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亚马逊稳坐“全网最低价”!但消费者最看重这两大因素

摘要:亚马逊上产品的价格平均比其他在线平台低15%
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据外媒报道,Profitero公司一项名为“Pandemic Price Wars”的新研究显示,许多购物者都都会选择亚马逊作为其在线购买的渠道。同时,亚马逊上产品的价格平均比其他在线平台低15%。


该报告还发现,在调查所涉及的21种消费品类别中,亚马逊在18种产品中是价格最具竞争力的在线平台。亚马逊与沃尔玛和Chewy.com在化妆品网上价格上都是最低的,Target.com对与亚马逊销售的相同食品和饮料产品的价格要高出20%。


这项研究比较了14家在线零售商21个类别中的1.84万件最畅销商品的价格,其中包括亚马逊、沃尔玛、Target Corp、Chewy、Wayfair Inc.和Best Buy Co.,仅比较了可用的相同的商品和在相同的包装配置库存。


根据这项研究,亚马逊的许多产品类别包括玩具和游戏、电器、家具、电子产品等,往往在假日购物期间与其他在线平台相比价格最低。


多渠道电子商务整合公司CommerceHub的产品和策略高级副总裁Erik Morton表示:“当今的经济形势肯定会影响消费者在这个假日季购买礼物的方式。”


沃尔玛与亚马逊在家电、家具、玩具和游戏类商品上展开了激烈的价格竞争,其价格仅仅比亚马逊贵了2-3%;Target在家电、玩具和游戏方面展开了激烈的竞争,价格仅仅比亚马逊贵了4-5%;Home Depot在家用电器、家具、运动和户外用品、玩具和游戏等领域展开了激烈的竞争,价格仅仅比亚马逊贵了2-4%


同时,一些在线平台并未与亚马逊进行价格战。例如:


Wayfair在家电产品方面比亚马逊贵19%、家具方面比亚马逊贵37%和家居装饰产品比亚马逊贵50%。


Target并没有在家具方面与亚马逊展开价格竞争,比亚马逊贵18%。


Macy 's Inc.并没有在家电(比亚马逊贵34%)、玩具和游戏(比亚马逊贵33%)和家具(比亚马逊贵118%)等领域与亚马逊竞争。

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受疫情影响,网上零售的类别竞争越来越激烈,尤其是在杂货行业。但Target似乎并不担心与亚马逊或沃尔玛的价格竞争。相反,它控制着溢价,并依赖于忠实的购物者和高端品牌认知。


并不是所有的在线平台都努力追求最低的价格。像CVS Caremark Corp.、Macy's Inc.、Best Buy、Walgreens Boots Alliance Inc.和Wayfair等在线平台选择不在价格上与亚马逊竞争,以保持利润率。例如:


同样的维生素和补充剂,CVS比亚马逊网站贵64%。


同样的健康和个人护理产品,Walgreens比亚马逊贵31%。


同样的家具,Wayfair比亚马逊贵37%。


同样的美容产品,Macy's Inc比亚马逊贵41%。


同样的电子产品,Best Buy比亚马逊贵13%。


Erik Morton表示:“随着COVID-19疫情在世界各地爆发,假日购物无疑将在网上进行。”Digital Commerce 360预计,2020年假期在线销售将激增43%。


事实上,根据CommerceHub在10月22日至23日对2500多名美国消费者进行的一项新研究,70%的购物者在黑色星期五不会去实体店购物。这可能是因为71%的消费者认为在线平台会在黑色星期五和网络星期一提供更好的交易。


不管促销活动如何,83%的受访者说,今年他们将有一半以上的假日购物在网上进行,高于去年调查中59%的受访者。


如果在线平台没有购物者想要的产品库存,那么有竞争力的价格就没有什么意义了。调查显示,35%的购物者说,他们在假日网上购物时已经遇到了缺货的情况。因此,70%的受访者表示,在决定去哪里买礼物时,产品的库存和产品种类是最重要的因素。


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(卖家之家/编译:yola)
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