据外媒报道，近日，沃尔玛宣布，于周五在TikTok上举办一小时的直播活动，用户无需离开该应用程序，即可在在直播上购买TikTok主播推荐的沃尔玛时尚产品。活动结束后，用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok页面购买其推荐的产品。
据卖家之家了解到，这是TikTok首次在美国举办可购物的直播活动。
沃尔玛美国首席营销官William White在一份声明中表示：“TikTok为我们提供了一种与用户互动、触及潜在新客户的新方式，同时在时尚爱好者TikTok主播的帮助下，我们可以在平台上推广自己的品牌。”
目前，尚不清楚通过该应用销售的产品是否会有收入分成。
通过合作，沃尔玛和TikTok都可以增强其电子商务业务，同时在TikTok的年轻用户群中为沃尔玛带来优势。沃尔玛一直在参与谈判，希望能收购TikTok的部分业务。沃尔玛曾表示，它希望把购物带入这个平台。
沃尔玛美国首席营销官William White表示：“我们很高兴能与TikTok一起获得这种新体验，了解在一个能够为用户群体带来极大欢乐的平台上购物的可能性。我们等不及要看我们学到了什么，我们也迫不及待地想从直播活动中看到消费者的喜好、评论、分享以及购物。”
此前，科技巨头和社交媒体公司就一直在大举投资，让自己的平台更便于购物。去年，亚马逊推出了Amazon Live，主持人在直播中介绍并演示亚马逊上销售的产品。此外，Google的研发部门推出了Shoploop，Facebook也让购物在Facebook proper、WhatsApp和Instagram上变得更加方便。
尽管在亚洲非常受欢迎，但类似于QVC的可购物的直播活动在美国却难以普及。本周，沃尔玛和TikTok进行的购物直播活动表明，他们看到了这个领域的机会和势头，并希望早日成为该领域的标杆。
据TikTok披露的数据，TikTok在美国的用户总数在今年6月已经飙升到了9100万，而且，TikTok在美国的月活用户数量也早已超过了一亿人次，每日用户数量超过了5000万。
TikTok已经进入电商领域，该应用从去年就开始测试新的社交商务功能，允许一些用户添加个人资料和视频链接。据悉，Levi’s 是最早使用TikTok新推出的“Shop Now”功能来引导用户购买商品的零售品牌之一。
海外疫情持续下，流量爆发的最明显的渠道就是“直播”，预期未来3年到5年内，通过直播等视频引流会成为跨境电商在线引流的最重要的风口，2020年很有可能会是外贸跨境电商直播的真正元年。
值得注意的是，跨境卖家要想做好直播带货，首先应该进行系统化的学习和培训。国内直播已经做的比较成熟了，跨境卖家们也可以多从中学习直播经验，多尝试，再结合国外消费者的特点，通过直播打开增加销量新途径。
(卖家之家/编辑：Nina)
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