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TikTok在美国开启直播购物首秀!与沃尔玛合作带货时尚商品

摘要:TikTok在美国的用户总数在今年6月已经飙升到了9100万...
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据外媒报道,近日,沃尔玛宣布,于周五在TikTok上举办一小时的直播活动,用户无需离开该应用程序,即可在在直播上购买TikTok主播推荐的沃尔玛时尚产品。活动结束后,用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok页面购买其推荐的产品。


据卖家之家了解到,这是TikTok首次在美国举办可购物的直播活动。


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沃尔玛美国首席营销官William White在一份声明中表示:“TikTok为我们提供了一种与用户互动、触及潜在新客户的新方式,同时在时尚爱好者TikTok主播的帮助下,我们可以在平台上推广自己的品牌。”


目前,尚不清楚通过该应用销售的产品是否会有收入分成。


通过合作,沃尔玛和TikTok都可以增强其电子商务业务,同时在TikTok的年轻用户群中为沃尔玛带来优势。沃尔玛一直在参与谈判,希望能收购TikTok的部分业务。沃尔玛曾表示,它希望把购物带入这个平台。


沃尔玛美国首席营销官William White表示:“我们很高兴能与TikTok一起获得这种新体验,了解在一个能够为用户群体带来极大欢乐的平台上购物的可能性。我们等不及要看我们学到了什么,我们也迫不及待地想从直播活动中看到消费者的喜好、评论、分享以及购物。”


此前,科技巨头和社交媒体公司就一直在大举投资,让自己的平台更便于购物。去年,亚马逊推出了Amazon Live,主持人在直播中介绍并演示亚马逊上销售的产品。此外,Google的研发部门推出了Shoploop,Facebook也让购物在Facebook proper、WhatsApp和Instagram上变得更加方便。


尽管在亚洲非常受欢迎,但类似于QVC的可购物的直播活动在美国却难以普及。本周,沃尔玛和TikTok进行的购物直播活动表明,他们看到了这个领域的机会和势头,并希望早日成为该领域的标杆。


据TikTok披露的数据,TikTok在美国的用户总数在今年6月已经飙升到了9100万,而且,TikTok在美国的月活用户数量也早已超过了一亿人次,每日用户数量超过了5000万。


TikTok已经进入电商领域,该应用从去年就开始测试新的社交商务功能,允许一些用户添加个人资料和视频链接。据悉,Levi’s 是最早使用TikTok新推出的“Shop Now”功能来引导用户购买商品的零售品牌之一。


海外疫情持续下,流量爆发的最明显的渠道就是“直播”,预期未来3年到5年内,通过直播等视频引流会成为跨境电商在线引流的最重要的风口,2020年很有可能会是外贸跨境电商直播的真正元年。


值得注意的是,跨境卖家要想做好直播带货,首先应该进行系统化的学习和培训。国内直播已经做的比较成熟了,跨境卖家们也可以多从中学习直播经验,多尝试,再结合国外消费者的特点,通过直播打开增加销量新途径。


(卖家之家/编辑:Nina)

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