本文内容来源于:eBay
挑战与机遇并存的2020年已经翻篇,回顾跨境人这一年的跌宕起伏,eBay家居硬装和园艺(Hard Home & Garden)无疑是疫情下“宅经济”最大亮点之一。
作为eBay跨境电商事业部的战略品类的DIY Power Tools(动力工具),Outdoors Equipment(户外园林动力设备),Lawnmower(割草机),Plumbing & Fixture(卫浴设备和五金件)更成为引领大中华区高增长的引擎。
其中“千帆计划”入围的“新兴品牌”增速远远跑赢大盘——为支持大中华区卖家品类深度拓展,eBay在2021年将更进一步,推出持续全年的促销活动:
活动条款划重点:
所有拥有专属客户经理的卖家账号均可参加!
2021家居硬装&园艺(Hard Home & Garden)战略品类,见下文“活动品类商机速览”
2021年全年,1月1日 – 12月31日
每季度目标达成奖:达到最低销售目标后,即可获得eBay奖励。
全年目标达成奖:最高奖励金额达到150,000美元(约100万人民币),基于单个站点GMV!4大站点最多可获4次奖励!
✓ 指卖家在促销产品类别内,正确维护了品牌属性值(“Brand Attributes”),并在当季度活动截止前,通过eBay“千帆计划”品牌审核。
✓ 卖家所有帐号在促销产品类别内的销售单价不低于50美元(不包含运费)的有效刊登的实际GMV;
eBay“千帆计划”品牌审核申请链接请戳:
活动品类商机速览:
工具,作为DIY大市场里中国供应最具传统优势的类目之一,增幅领跑跨境行业,尤其是高单价的DIY动力工具和户外园林设备是欧美家庭生活必需品,更是疫情期间改善生活品质、打发闲暇时光的爆品。
坐拥全球近80%产能的中国卖家群体,迎来线上需求的大爆发:根据eBay内部数据,仅美国站点(www.ebay.com)年初至今,主要工具类目同比增长均超过三位数,同期欧洲市场如eBay英国(www.ebay.co.uk),eBay德国(www.ebay.de)因为当地政府更早更严格的采取封闭措施,以及相对稳定的物流配送服务,自3月后业绩持续飙涨,甚至取得150%以上的同比增速。
在之前的黑色星期五和网络星期一(Black Friday & Cyber Monday)五金工具更是成为不少中国大卖第一大销售类目。
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Chainsaws
Pressure Washers
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Leaf Blowers & Vacuums
String
Trimmers
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Power Tool Sets
Impart Wrenches
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Grinders
Rotary Tools
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Power Saws
Crodless Drills
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Generators
Impact Drivers
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Nail & Staple Guns
跨境电商平台动力工具、设备2020中国卖家爆款子类目一览,在eBay平台,几乎每款产品都代表一个过亿美元的细分市场
在锂电和小型化的园艺设备发展潮流中,割草机这类原先对品牌知名度、成本-定价、销售-服务网络分布密度这些准入门槛很高的类目,也成为中国新兴势力开疆拓土的品牌。
如:eBay上能满足200平左右草坪修理的优质国产锂电式家用割草机,价格已下探到300美元内,完全可以替代传统汽油机,而日常保养和维修更简单。而智能割草机器人,也通过线上平台直接抵达海量消费者,一站完成了用户教育-购买-回评-推广,成为了新的爆款。
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小花园潮流中,割草机器人成为近年的爆款,而传统的骑乘式割草机市场则在萎缩
根据eBay平台数据,疫情引起欧美消费者对个人卫生的关切,叠加家居DIY改造潮,使卫浴类硬件成为2020年需求大幅上升的品类之一。而这条中国卖家的国外空白市场,随着一批探路者的到来,凭借多年传统外贸代工经验积累的消费习惯洞察,快速借鉴欧美设计潮流,智能卫浴功能拓展,崛起成为高增长的新势力。
淋浴房
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马桶
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浴缸
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水龙头
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详细子类(Leaf Category Name,id)以eBay卖家中心和官方邮件发布为准。
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