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威胁Facebook霸主地位,疫情下TikTok在拉美强势崛起!

摘要:巴西的TikTok使用量增长尤为显著。
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众所周知,拉丁美洲的消费者都是在线社交的忠实用户。2020年,该地区87.1%的互联网用户每月至少使用一次在线社交,这一数字超过了世界上任何一个地区。


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现在,TikTok正受益于人们对在线社交的热爱,它将音乐、舞蹈和视频融合在一起,吸引了越来越多的用户,这不可避免地挑战了Facebook在该地区的主导地位,此前,在拉丁美洲,消费者历来使用的社交媒体是Facebook、Instagram以及WhatsApp等。

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根据Comscore的Media Metrix的数据显示,到2020年7月,TikTok的网站和应用程序在阿根廷、巴西和墨西哥的独立访客人数为6440万。这一数字高于2020年1月的1580万,以及2019年7月的500万。


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TikTok在拉丁美洲的崛起,是其越来越关注在该地区发展的结果。Comscore的数据显示,在该地区最大的三个经济体中,巴西的TikTok使用量增长尤为显著。


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在2019年7月至2020年7月期间,TikTok在巴西独立访客人数增长了2000%以上,达到3980万。相比之下,在2020年7月,TikTok在墨西哥的独立访客人数达到1630万,同比增长近570%,在阿根廷的独立访客人数则达到830万,同比增长1101.4%。


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eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示:“我们尚未预测拉丁美洲的TikTok用户,但值得注意的是,Comscore的数据与我们的预测没有直接的可比性,因为其数据代表某个月的访问者,而我们的预测包括每月使用社交网络的人。尽管如此,巴西在2020年的强劲增长,使其成为未来值得关注的国家之一。”


按Comscore的统计,7月份巴西TikTok的访问人数为3980万,而据eMarketer对2020年Twitter的每月用户预测为3540万,Comscore统计的这个数字几乎是eMarketer对Snapchat的访问人数估计(1010万)的四倍,大约是eMarketer对Instagram预计的8230万月用户的一半。


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Aho Williamson表示:“TikTok在2020年的增长是惊人的。因为疫情,人们不得不长时间待在家里,因此他们开始使用这款应用程序来创建和观看视频来打发时间。疫情大流行不仅为一些主要的社交平台带来了用户的增长,还让TikTok大火起来。


TikTok除了在国内备受欢迎外,也走出国门成为海外用户的新宠,即使受到多方针对或禁用,但依然无法阻止TikTok成为新社交媒体的指向标。由于TikTok的用户粘性大的特性,以及海外用户对TikTok的热衷,跨境卖家可以把握其中的营销机会,做好TikTok运营,为店铺带来更多流量。


(卖家之家/编辑:Nina)

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