据外媒报道，沃尔玛于近日表示，计划扩大其广告业务，在美国商店增加广告空间，并与各大品牌分享其庞大的购物者数据，以挑战亚马逊在媒体领域的霸主地位。
据知情人士透露，这是沃尔玛计划在未来五年内将其广告业务增长10倍以上的关键一步。此前，有数据显示，到2020年，沃尔玛的广告收入预计将接近10亿美元。
这家总部位于阿肯色州的沃尔玛公司在全美拥有近5000家门店。它设定了一个“在未来五年内成为美国十大广告平台之一”的“略显保守”的目标。
尽管收购TikTok 7.5%股份的交易仍悬而未决，但沃尔玛一直在大力推动其广告业务发展。
沃尔玛从2019年初开始重新调整其战略重点，切断了与外部广告合作伙伴的联系，并将该业务并入沃尔玛媒体集团（Walmart Media Group）。该业务将被命名为“Walmart Connect”。
沃尔玛首席客户官Janey Whiteside表示："这是我们真正开始深入挖掘该广告业务。我们希望利用我们的有形资产，找到方法帮助广告商更好地利用他们的资金。”
沃尔玛表示：“将与广告技术公司Trade Desk Inc.合作建立一个新的广告平台。它将允许各大品牌利用沃尔玛丰富的购物者数据，提高广告效率，即使是不在沃尔玛旗下的网站和应用程序上。”
Whiteside表示：“品牌将能够利用沃尔玛跨类别和品牌的购物行为数据，将广告精准推送给受众。广告商可以实时监控沃尔玛商店内的销售情况，并根据需要调整广告系列。”
准确地衡量广告是否会促成购买，一直是一个长期的技术挑战。沃尔玛认为，允许各大品牌商在流媒体视频或智能电视上使用沃尔玛的广告数据，将吸引更多的广告收入。
沃尔玛表示：“将利用其实体店与在线零售商亚马逊竞争，并将在美国4500多家商店的17万多块屏幕上展现广告，包括电视和自助结账亭的屏幕。”
沃尔玛正加大力度与亚马逊的广告业务竞争。目前，亚马逊是仅次于Google和Facebook的第三大数字广告公司。研究公司Cowen预计，亚马逊到2020年将从广告中获得176亿美元的收入，比2019年增长了36％。但沃尔玛并没有公布其广告收入。
（卖家之家/编辑：yola）
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