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对战姐夫,沃尔玛新广告计划将与品牌分享购物者数据

摘要:沃尔玛建立新的广告平台
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据外媒报道,沃尔玛于近日表示,计划扩大其广告业务,在美国商店增加广告空间,并与各大品牌分享其庞大的购物者数据,以挑战亚马逊在媒体领域的霸主地位。



据知情人士透露,这是沃尔玛计划在未来五年内将其广告业务增长10倍以上的关键一步。此前,有数据显示,到2020年,沃尔玛的广告收入预计将接近10亿美元。


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这家总部位于阿肯色州的沃尔玛公司在全美拥有近5000家门店。它设定了一个“在未来五年内成为美国十大广告平台之一”的“略显保守”的目标。


尽管收购TikTok 7.5%股份的交易仍悬而未决,但沃尔玛一直在大力推动其广告业务发展


沃尔玛从2019年初开始重新调整其战略重点,切断了与外部广告合作伙伴的联系,并将该业务并入沃尔玛媒体集团(Walmart Media Group)。该业务将被命名为“Walmart Connect”。


沃尔玛首席客户官Janey Whiteside表示:"这是我们真正开始深入挖掘该广告业务。我们希望利用我们的有形资产,找到方法帮助广告商更好地利用他们的资金。”


沃尔玛表示:“将与广告技术公司Trade Desk Inc.合作建立一个新的广告平台。它将允许各大品牌利用沃尔玛丰富的购物者数据,提高广告效率,即使是不在沃尔玛旗下的网站和应用程序上。”


Whiteside表示:“品牌将能够利用沃尔玛跨类别和品牌的购物行为数据,将广告精准推送给受众。广告商可以实时监控沃尔玛商店内的销售情况,并根据需要调整广告系列。”


准确地衡量广告是否会促成购买,一直是一个长期的技术挑战。沃尔玛认为,允许各大品牌商在流媒体视频或智能电视上使用沃尔玛的广告数据,将吸引更多的广告收入。


沃尔玛表示:“将利用其实体店与在线零售商亚马逊竞争,并将在美国4500多家商店的17万多块屏幕上展现广告,包括电视和自助结账亭的屏幕。”


沃尔玛正加大力度与亚马逊的广告业务竞争。目前,亚马逊是仅次于Google和Facebook的第三大数字广告公司。研究公司Cowen预计,亚马逊到2020年将从广告中获得176亿美元的收入,比2019年增长了36%。但沃尔玛并没有公布其广告收入。


(卖家之家/编辑:yola)
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