超详细的操作指南，如何在Google购物广告中使用自定义标签？

在购物广告系列中，你可以使用自定义标签来根据所选的值对购物广告系列中的产品进行细分。例如，可以使用自定义标签表明产品是：季节性商品、清仓甩卖、畅销商品等。之后你可以在购物广告系列中选择这些值用于监控、生成报告和设置出价。

在谷歌购物中，卖家可以创建不使用自定义标签的产品组，但只能使用产品Feed中的选定范围的数据点，如商品ID、品牌、类别和产品类型。

产品数据中最多可以添加五个自定义标签，编号分别为 0 到 4。你应该分别为这五种自定义标签中的每一种指定具体定义和可能的值。然后，对 Merchant Center 帐户中的所有产品统一使用这些自定义标签，从而根据定义为每种产品指定相应的值。每个自定义标签（共 5 个）针对每种产品只能有一个值。

在产品数据中设置了自定义标签后，就可以使用自定义标签来细分你的购物广告系列中的产品组了。

第 1 步：确定标签定义以及“自定义标签”属性可能的值

这实际上是使用自定义标签最棘手的部分，因为你只能为每个自定义标签设置一个定义，这些都应用于你的整个帐户。一般来说，你希望创建相关的定义，这样就可以控制与需求、定价、盈利能力或季节性等相关的各个方面。

在上面的例子中，已经为以下五个标准设置了定义:

 第 2 步：在产品数据中为每项产品分配适当的值

例如，你可以为一个自定义标签设置低利润率和高利润率值，然后你必须选择这些值中的哪一个应用到Feed中的每个产品。如果你不想对某些产品应用任何值，可以简单地将这些产品上相关标签的单元格留空。

如果你为一个标签定义了一个值，则可以应用该值，也可以保留为空白。

可以通过多种方式将自定义标签应用于Feed中的产品，但更建议通过Merchant Cente进行此操作。

最简单的方法是创建一个包含自定义标签的补充Feed。你所需要做的就是将您的标签分配给每个产品ID，提交你的补充Feed，这些数据将添加到你的主要Feed中。

或者，你可以编辑你的主要提要，包括你的自定义标签，并重新提交，如果你还没有提交你的主要提要，你可以从第一天开始包括你的自定义标签。

另外，你可以使用Feed管理软件，它可以编辑你的购物Feed而不破坏任何内容。

要创建补充Feed，登录到你的Merchant Center帐户，然后点击左侧导航菜单中的 Products>提要。

这将把你带到Primary feeds页面，你会在底部找到 Supplemental feeds部分。点击“Add supplemental feed ”，下一页会要求你为提要命名，并选择提交数据的方式。

通常，最简单的方法是连接Google表格文档，但你也可以从计算机上载文件。完成后，点击Continue，系统将要求你验证你的帐户。

接下来，你必须创建你的电子表格或从谷歌表哥中选择一个现有的电子表格，然后再次单击Continue按钮。

最后，你只需要通过选择复选框将primary feed添加到supplemental feed。剩下的就是单击Create feed按钮，然后就完成了。

在很多方面，为Google购物广告系列使用自定义标签的最难的部分是选择哪五个(或更少)细分市场进行产品分组。

以下是一些最常见的自定义标签类型:

一般来说，与利润相关的自定义标签是任何公司运行谷歌购物广告系列的可靠策略。

根据您的业务性质和你拥有的可用数据，可以确定其他重要的产品组。

假设购买了某些产品的顾客更有可能在未来6个月内进行第二次购买。在这种情况下，创建一个标签将这些产品组合在一起并提高出价，最大化这些产品的销售，并看看这如何影响后续购买是有意义的。

一旦你把自定义标签添加到你的产品上，你就可以使用它们根据对你的业务最重要的产品类别来组织广告系列。例如，如果你的库存季节性很强，则有必要设置季节和相关假日的自定义值：夏季，冬季，圣诞节，情人节等。

另一个常见的策略是关注盈利能力，你可以创建以下标签:

使用这些标签，你可以提高你的畅销和高利润产品的出价，但你也可以控制高销售，低利润产品的出价，以提高你的低利润产品的整体ROAS。

你也可以提高你有竞争力的价格商品的出价，因为它们与SERP中的类似广告相邻时可能会占有优势。

在Merchant Center，你可以使用自定义标签构建报告，以获得更深入的广告系列洞察报告和产品效果。也可以使用这些报告来测试你的期望，例如具有价格竞争力的产品是效果最好的广告之一。

如果是这种情况，你可能想要进一步提高出价，甚至增加你的总广告预算。如果不是这样，就需要调查并确定为什么效果低于预期。

你会经常在你的自定义标签报告中发现新的机会，帮助你把更多的广告投入到真正表现在最高水平的产品组和广告系列中。

（卖家之家/编辑：yola）
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