跨境电商独立站性能对转化率有巨大影响，这种影响是可以衡量的。
换而言之，跨境电商独立站加载速度越快，消费者的跳出率越低，并且从其设法吸引的流量中获得的转化次数就越多。跨境电商独立站加载缓慢通常是导致跳出率高的最大原因，过多的跳出会导致付费广告和其他营销活动带来的效率大幅缩减。
今天的内容店小匠分享跨境电商独立站性能的实测方法，快来检查你的跨境电商独立站访问性能到底如何！
一：跨境电商独立站应以多快速度加载?
根据 skilled.co，47% 的客户希望网页在 2 秒或更短时间内完成加载。同样来自 skilled.co 的数据，AI 医疗保健软件公司 mPulse Mobile 的测试发现：
▪ 页面加载时间为 2.4 秒以内时，其转化率为 1.9%
▪ 3.3 秒时，转化率为 1.5%
▪ 4.2 秒时，转化率为不到 1.1%
▪ 超过 5.7 秒时，转化率为 0.6%
其他公司也获得类似的结果：
▪ 沃尔玛发现，页面加载时间每减少 1 秒，转化数就会增加 2%
▪ COOK 通过将页面加载时间减少 0.85 秒，使转化数提高了 7%
▪ Mobify 发现，首页加载时间每减少 100 毫秒，转化率就会提高 1.11%
基于以上数据，可以看到，独立站页面加载时间在 2S 以内是非常优秀的加载速度，为独立站的转化率保驾护航。那么卖家朋友们怎样衡量自己独立站的打开速度呢?
二：如何衡量网站速度?
目前卖家们用于衡量独立站性能的工具很多，但产生的报告数据专业晦涩，店小匠这就来带你看清里面的门道，先上工具!
说明：目前越来越多海外消费者会通过移动端进行线上购物，在这基本的背景下，目前业内会更关注移动端的打开速度。以下示例均为移动端的打开结果，大家可以根据需要在测评工具中选择测评移动端或测试端。
工具一：谷歌的页面速度测试工具
复制网址➡️ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
把需要测试的独立站 URL 输入分析后，可以得到类似这样的报告：
(上图所示为移动端的打开速度)
最上面的指标是一个性能打分，分数越高，说明独立站的性能越好，影响这个分数的因素很硬核，这里不一一解释。
店小匠在这里为大家解释另一个指标：请大家留意最下面的逐帧电影，就是每0.5秒给屏幕截图得到的影像，以上图为例，在第二帧也就是1s左右的时候我们能拿看到整个页面的首屏，这说明这个网站是真正的“秒开”。
工具二：WebpageTest
复制网址➡️ https://webpagetest.org/
输入想要测试的独立站 URL，选择测试的设备，位置，网络，开始测试，得到测试报告如下：
(以上案例以移动端为示例)
仍然是满屏卖家们大概率无法看懂的参数，别急!店小匠在这里仍然说重点：右上角的评级，绿色越多、A 越多，会认为独立站页面的性能参数优秀。
还可以点击 FileStrip View 查看逐帧截图，这里同样可以看到独立站页面的具体加载过程。
工具三：dareboost
复制网址➡️ https://www.dareboost.com/en/compare该工具可以在同等
环境下直观看到两个不同独立站页面的加载过程，可作为相应的对比：
在测试过程中，店小匠还要特别提醒：性能测试工具只能测试特定环境独立站页面的加载过程，在使用这些工具的时候需要根据卖家朋友们的实际情况来测试，比如独立站的访问来源主要在某些国家、PC 端还是手机端访问等等，使用这些工具时尽量选择匹配受众的终端，这样才能尽量的接近实际用户访问的场景。
当然我们也可以使用真实用户监控(RUM)工具(具体可参考网址：https://sematext.com/blog/real-user-monitoring-tools)来上报分析用户真实的访问数据。
有经验的卖家会听说过各种各样的 Web 性能参数，即便同样是页面加载时间，也会有不同标准的参数。店小匠建议大家重点关注一个指标：选同一个接口让用户感受打开时间。通常“首屏时间”会是用户最能感知网站“快慢”的参数，即用户能看到第一个屏幕的时间，所以逐帧截屏是最能反映用户直观感知的。
了解消费者访问的页面分布。很多卖家在测评时通常会注重独立站首页，但根据实际情况来看，独立站页面访问比较大的是专辑页面和商品详情页，专辑页面和商品详情页的评分更需要重点关注。
三：干货来了，性能优化建议
如果想要提升你的独立站访问速度，这里有些非常实用的优化建议：
1// 商品信息优化
尽可能不要使用非常大的 GIF 做首图。商品详情页首屏加载的重要负载就是商品首图，可以用视频替代比较大的 GIF 图片，商品描述尽量简短，过长的商品介绍一方面让消费者体验变差，Get 不到重点，另一方面也会直接拖慢独立站页面的加载。
2// 尽量减少自定义代码
时常整理应用市场中的应用、营销插件等。将暂不需要用到的功能及时删除，给页面适当“减肥”。
该篇文章为卖家之家特约作者“店匠全球D2C品牌智库”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
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