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亚马逊这些词千万别碰!轻则链接变狗,重则小红旗、封号!

JungleScout桨歌 2021-05-18 11:53
摘要:速来get亚马逊搜索词的收集和优化方法汇总!
文章封面



上周,亚马逊欧洲站通知出现搜索结果问题,美国站又通知更新“search term”规则。


我们也正好来跟大家聊聊亚马逊“search term”,也叫“ST”或者“搜索词”应该怎么写,怎么优化?

众所周知,亚马逊站内的自然流量主要来自于Listing的标题、五点表述和ST;前两个都是直接展示在亚马逊前台,而“ST”是只有卖家自己能看到的,也被称为“隐藏关键词”。

标题>五条=ST>A+>QA=Review>描述


我们在上架Listing时都要设置“ST”,早在2017年时,ST的字符限制是1000个,五行,经过字符变少,权重降低之后,现在亚马逊后台的ST:最高不超过250个字符,只有1行!


  

亚马逊后台搜素搜词填写规则


作为亚马逊卖家,首先要知道的就是合规,按照平台规则来运营才是长久之计。亚马逊减少“search term”的字符,就是为了不让卖家堆砌关键词!

首先记住这些亚马逊明确通知“请勿”使用的搜索词:

NO

  • 标点符号,如“;”、“:”、“-”;

  • 请勿在“搜索词”字段中重复词语;

  • 请勿在搜索词中包含自己的品牌或其他品牌名称;

  • 请勿在搜索词中包含 ASIN;

  • 无需各种连接词:“a,”“an,” “and,”“by,”“for,”“of,”“the,” with,”等等;

  • 请勿使用临时性陈述,如“new,”“on sale now.”

  • 请勿使用主观性表达:如“best,” “cheapest,” “amazing,” 等;

  • 请勿添加侮辱性或攻击性的词语;


同时,最新的规定列出了“禁止”使用的搜索词:

NO!

  • 自己的品牌或其他品牌的名称;

  •  “new” 或 “on sale now”等临时性陈述;

  • “best,” “cheapest,” “amazing,”等主观性表达;

  • 亵渎或侮辱性词语;

  • ASIN;


亚马逊通知:“如果在搜索词中使用了禁用的关键词,则亚马逊可能禁止显示你的 ASIN,并对你的账户采取措施!”

简单来说就是:这些禁用词千万别碰,轻则Listing变狗,重则小红旗或者封号!

建议后台搜索词有包含这些内容的卖家,尽快优化,不要在亚马逊的规则上反复试探!

同时,亚马逊也建议卖家在设置后台搜索词时,使用遵循以下方法:

YES

  • 字数保持在长度限制内(不同类目的限制不一样);

  • 使用同义词;

  • 加入缩写、别名和拼写变体;

  • 可以全部使用小写形式;

  • 用空格分隔各个词语;

  • 使用单数或复数(无需同时使用单复数!)


另外,有人说后台搜索词里用逗号和空格没有差别,其实是不对的!

我们对1000个ASIN的搜索词进行了为期3个月的研究之后,发现逗号确实会对搜索词产生负面影响!不要凭自己的判断来做亚马逊,遵守平台规则!



  

亚马逊后台搜索词怎么找?


说完亚马逊平台的规则,我们再说怎么通过筛选优质关键词来优化亚马逊后台搜索词~

一般来说,产品的主关键词和流量大词都已经嵌入了产品Listing中,主要也就是标题和五点描述,后台搜索词更多的是一些中长尾词,是对Listing已经展示了的关键词的一种补充。

竞品Listing拓词


找到10个符合以下条件的竞品Listing:

  • Review数量≥100;

  • 在你的主关键词下的排名位于首页;

  • 跟你的产品非常相似;


通过关键词搜索和ASIN反查找到这10个ASIN中自然排名、搜索量、相关度都靠前的关键词嵌入Listing,然后再将一些搜索量居中,但竞争度不高的词加入后台搜索词。



亚马逊搜索框


输入主关键词后,亚马逊会自动推荐一些长尾词,我们将这些长尾词都下载下来后,添加到后台搜索词。



竞品Listing标题重组


我们可以下载前三页Listing的标题,去重之后进行重组,就可以得到一些长尾词。


亚马逊品牌分析—关键词搜索


品牌备案的卖家可以使用的拓词神器,可以注入关键词和ASIN反查相关关键词。

下载关键词报告之后,筛选出长尾词。


亚马逊广告—搜索词报告


根据广告表现筛选出流量词、中长尾词,优化广告词库的同时可以补充ST。


以上就是亚马逊搜索词的收集和优化方法汇总啦~


该篇文章为卖家之家特约作者“JungleScout桨歌”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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