亚马逊又推出退货新政？面对大促，你必须了解的....

随着亚马逊Prime Day逐渐临近，亚马逊自己的动作也不断，近日，亚马逊美国站在今天早上发布了一个新的公告，更新了关于卖家的自配送退货政策。

同样从2021年8月16日开始，对于不遵守上述政策的国际卖家完成的退货，亚马逊可能会代表卖家退款给买家，并将金额记入卖家自己的账户。

而此项政策一处，对于卖家而言，又将是一个不公平的政策：大促将至，此前我们就曾说过关于大促期间的退货率势必会居高不下，而亚马逊最近对于3P卖家的政策，也掀起了一波不小的退货率。

而此次如此“不近人情”的退货政策更新，我们在大促之时又该如何应对呢？

1.产品与实际描述不符、质量问题引起的退货

正如我们上篇所说的那样，线上购物，客户凭借对产品图片、视频的感知进行购买，如果收到的产品与实际预期有出入或者有瑕疵破损问题，有相当部分消费者会选择退货。

2.产品颜色、大小、型号等不合适

这类客户主观原因导致的退货问题，无论是哪个平台都是无法避免的。值得一提的是，今年退货时间的延长，让更多消费者在收到货之后有了更长的“反悔”时间。

3.恶意退单

不论何时，恶意竞争的行为都无法杜绝，有的卖家，为了坑自己的对手，会以一个或者多个买家账号，短期内下单较大数量的商品，然后再收到之后退货，以此让对方的退货率高居不下。

退户率过高会影响到我们的listing排名，如果是FBA发货，退货率高于10%，那么这款产品就会被禁售，如果退货率长期高居不下，并且没有处理，严重时将可能导致封号。

那么对于退货问题，我们又应该如何处理呢？

1.针对恶意退单

如果后台在短期内收到大量高于平时的订单，并且在收到之后没有任何联系的连续退货，且买家账号此前查不到任何订单记录。那么对于此类可以订单，我们要及时收集，并向亚马逊作恶意订单反馈。

2.常规退货

·主动补发

如果是产品问题导致的退货，其实大部分时候退回我们也无法进行二次销售了，为了避免不必要的退货率，可以联系客户单独给他补发，既提升客户体验，也在一定程度上降低了我们的退货率。

·给一定的小礼品或者补偿

很多时候，如果产品价值不是很高，我们适当给予一定的补偿或者礼品，有相当一部分的卖家是乐意取消退货的，这个关键就在于我们与客户之间的沟通。

既要体现我们的诚意，同意也避免出现直接现金补偿之类的字眼，不然也是会受到亚马逊的监控的哦。

·分析退货数据

一份有价值的客户数据，能够让我们更好地了解消费者意向。为对于旺季期间的退货原因、退货类型进行分来整理。如：

——如果是多变体，那么什么产品退货最多？

——客户退货的原因以那些居多？

——首次购买和客户要求退款之间需要多长时间？

——产品在旺季的退货率是不是比平时要多很多？

——客户退货的时间主要集中在收到之后多久？