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“卖吊牌”业务不香了?南极电商对标SheIn加速搭建快时尚品牌矩阵

摘要:南极电商日前发布了《关于公司签署意向性协议的公告》
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11月2日晚,南极电商发布了《关于公司签署意向性协议的公告》。公告指出,拟以人民币5亿元(最终交易价格根据尽职调查及资产估值报告确定)收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO.,LTD 持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY 三大商标(包括中文商标百家好、百家好事等)在中国大陆地区、香港和澳门的商标所有权,及收购百家好香港有限公司持有的百家好(上海)时装有限公司100%股权


图片来源:南极电商官网


公告显示,南极电商拟收购的商标名称分别为:BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY,其中BASIC HOUSE品牌创立时间为2000年,为韩国知名女装时尚品牌。Mind Bridge品牌创立时间为2003年,为韩国知名服装品牌,兼具商务休闲和时尚风格。JUCY JUDY 品牌创立时间为2003年,为韩国知名服装品牌,主打少女风格。


值得一提的是,意向性协议显示,南极电商同意受让标的商标所有权后,立即向TBH GLOBAL CO., LTD其关联公司以及受托加工方无偿授权许可标的商标的使用权,授权使用范围为在中国大陆地区生产产品(授权使用范围仅限生产,禁止在中国销售该等产品)以及与此相关的合理使用范围,授权期限为商标注册期限届满日(如续展有效期,则为续展有效期届满日)。


对于这次收购,各方表示将尽最大努力,尽量促成交易文件在2021年12月26日前签署。


南极电商称,收购主要是考虑“内容电商的兴起,一些著名的、有个性的品牌价值突显,收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系”。而卖家之家注意到,在三个多月前的2021年7月,南极电商还曾经表示与国际时装零售品牌C&A成立合资公司,负责C&A线上业务,并且自身控股达60%。


当前,南极电商也正在积极拓展跨境电商业务。10月中旬,南极电商(002127)在互动平台表示,目前公司跨境网站Fommos已上线。作为跨境女装品牌,Fommos被外界解读为对标SheIn的产品。南极电商也曾表示,“我们的跨境刚刚起步,这方面能赢的就是东西做的要比SheIn好,价格不能卖的比它贵,服务还不能比它差。”近年来,中国快时尚品牌SheIn通过极致性价比风靡海外。


公开资料显示,南极电商主营业务包括品牌授权业务、(即众所周知的“卖吊牌”)及移动互联网营销业务。虽然品牌综合业务只贡献30%左右的营业收入,但该业务毛利超过90%,因此是利润的主要来源。不过,上述这种种迹象表明,南极电商或已将业务重点从传统的“卖吊牌”逐步转移到互联网营销相关业务。毕竟2021年第三季度的财报业绩实在是不容乐观。


据南极电商2021三季报显示,公司主营收入27.75亿元,同比上升0.08%母净利润4.03亿元,同比下降44.15%;扣非净利润3.8亿元,同比下降42.6%;其中2021年第三季度,公司单季度主营收入11.13亿元,同比下降2.85%;单季度归母净利润1.57亿元,同比下降46.07%。


关于未来五年的发展,南极电商在半年报中表示,未来五年的时间里,南极电商将重点围绕“品牌+消费品”两条主线,结合“数字+供应链”,触达“用户+渠道”,重点拓展六大业务线,而跨境独立平台则是未来六大重点业务线之一。


声明:本文由卖家之家编辑综合中国新闻网、新浪财经、每日经济新闻、36kr、南极电商财报报道,仅作为资讯分享交流。侵删。


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