与卖家竞争加剧!两年内亚马逊自营品牌产品数量增加了两倍

卖家之家 · 1年前

作者: 卖家之家

摘要:该报告显示买家似乎更喜欢亚马逊的自营品牌...


根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的一项研究表明,亚马逊现在销售的来自其111个自营品牌的22,617种产品,是2018年6月的三倍。而且报告称亚马逊在2020年Digital Commerce 360的北美电商Top1000榜单中排名第一。


根据Coresight Research和DataWeave的最新研究显示,亚马逊大大增加了旗下自营品牌提供的产品数量。服装、配饰和鞋类产品占亚马逊自营品牌产品的54%。而两年前,这些类别占亚马逊自营品牌产品的四分之三。亚马逊正在积极扩展服装和配饰以外的商品类别。


亚马逊自营品牌产品数量众多的其他类别包括家庭和厨房(3409件)、杂货店和美食(1820件)和家庭装修(1104件)。


在服装和配饰类别中,不包括行李箱和其他与旅行有关的商品,亚马逊自营品牌的11995件商品中,女性商品占了近60%,男装约占总数的四分之一。

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根据DataWeave和Coresight报告显示,亚马逊总共为女性提供了7071种自营品牌产品,包括服装、手袋和钱包、鞋子、孕妇装、大码服装和珠宝等。


小品牌针对特定买家


亚马逊旗下六个自营品牌的产品均超过1000种。排在首位的是AmazonBasics,其提供了4152种产品,其中包括电池、灯泡、咖啡壶和办公用品等各种日常产品。但是,Coresight和DataWeave表示,在亚马逊的自营品牌中,有78个自营品牌提供的产品不超过100种,其中45个自营品牌的产品少于25种。


该报告指出亚马逊在自营品牌领域的战略似乎是通过关键的多类别品牌提供全面的低价产品,同时通过更专注的品牌服务于特定的买家。


报告称,亚马逊自营品牌产品的平均价格为32美元,这表明了整个中端市场的价格定位。但也有一些例外,例如珠宝品牌Amazon Collection的平均售价为179.5美元,正装品牌Social Graces的平均售价为109.9美元。


在亚马逊比较知名的品牌中,Amazon Basics的平均售价为61.8美元,女装品牌Lark&Ro的平均售价为37.1美元。


该报告显示买家似乎更喜欢亚马逊的自营品牌,亚马逊自营品牌产品的平均顾客评分为4.3星,满分为5星,表明总体上买家满意度较高。


Coresight和DataWeave报告没有提及亚马逊出售其自营品牌产品的销量。


研究和咨询公司Gartner的L2部门去年发布的一份报告表明,亚马逊自营品牌在其最畅销的家居产品中占14%,在男士服装中占7%。但Gartner表示,在消费者品牌意识更强的商品类别中,如医疗保健和宠物食品,传统品牌的销量更好。


(卖家之家/编译:Nina)

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