对跨境卖家来说,返校购物季是一年中第二重要的时间,可以看做是对几个月后的假日购物季的预演。
移动广告公司AdColony的一项新研究发现,超过半数(59%)的美国消费者计划今年使用智能手机进行返校购物,超过个人电脑(26%)和平板电脑(15%)。55%的人表示,他们在看到广告后会直接在移动设备上购买东西,而76%的人会购买与广告相关的商品。
根据调查,在新冠病毒疫情大流行期间,购物者今年更注重预算,计划支出在500美元以下的人数增加了10%至86%。12%的人计划支出在500美元到999美元之间,只有2%的人计划支出在1000美元以上。
调查显示,人们最常购买的产品是学习用品(82%)、服装及饰品(64%)、个人防护设备及卫生用品(57%)、电子产品(38%)及办公教育用品(21%)。
AdColony的数据还显示,疫情打乱了学生的上课出勤计划,只有19%的学生计划到学校全天上课,42%的学生将通过在线课程学习,39%的学生将同时使用在线和面对面的课程,这影响了人们返校季购买的产品。
随着许多学生参加在线课程,对帮助他们与学校联系的电子产品的需求上升。AdColony称,最受欢迎的远程教育产品包括电脑(34%)、平板电脑(30%)、智能手机(23%)和网络会议配件,如摄像头、麦克风和耳机(19%)。这一发现印证了此前的一项研究:美国零售联合会(National Retail Federation) 7月份估计,美国家庭今年在电脑设备上的支出将增加,导致今年返校支出飙升26%。
对于确实逛过商店的消费者,智能手机购物时最常见的活动包括查看同类产品的价格(67%),查找产品评论(58%),获得促销或折扣(43%)并拍照以备将来参考(33 %)。
调查还发现,尽管网上购物有所增长,但喜欢在实体店购物的消费者比例较2019年仅下降了3%。这一小幅下降表明,一些消费者习惯很难打破,而且相当多的消费者愿意去商店进行返校的购物。
(卖家之家/编译:LEO)
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