Facebook轮播广告实践宝典

店匠全球D2C品牌智库 · 1月前

作者: 店匠全球D2C品牌智库

摘要:作为独立站引流的重要形式之一,Facebook 广告投放一直备受关注。


作为独立站引流的重要形式之一,Facebook 广告投放一直备受关注。


今天店小匠针对自身的广告实践经验,讲讲 Facebook 广告投放的一个重要形式——轮播广告。


人狠话不多,店小匠直奔主题,这篇干货满满的文章你会看到:


-轮播广告的投放目的&创意场景

-轮播广告的基础限制

-如何投放轮播广告

-轮播广告优势

-最佳实践宝典


店小匠实践得出的投放小技巧贯穿全文,建议先收藏。


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1、投放目的&创意场景


通过 Facebook 轮播广告,卖家可以在 Facebook,Instagram,Messenger 等的单个广告中展示2个或更多图片或视频。


每张图片或视频后面都可以设置不同的标题、描述、链接。一个轮播广告,也能跳转多个不同链接。


基于这些特点,轮播广告更适用于:


-女装等多商品 SKU 的行业


-推广某个系列或专辑


-进行品牌曝光,增加独立站访客。


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同样,基于轮播广告自身的特点,广告优化师们用它实现了很多不同的广告灵感。


1.突出显示单个商品的多个功能 


如果想通过轮播广告出售一种产品,可以将每张素材图片专注于商品的一个部分或某个角度。


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2.提供一周或某个周期的商品推荐 


当你在推荐“一周食谱”或”七日穿搭“的时候,利用轮播广告能做出下图这样的创意。


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一些卖家为了突出,还会利用字母(M,T,W,Th,F)和不同视觉色彩对每张图片进行标记区分。


3.推广核心资源 


有很多广告优化师会利用轮播广告来推广公司的核心资源。比如可以把博客文章、有价值的信息、可下载的指南整合在轮播广告中,利用号召性的文案,鼓励消费者点击进行进行更深层次的了解接触。


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4.阐述商品使用过程 


轮播广告不仅可以针对商品进行展示,还能对那些操作相对复杂或新奇的商品进行使用过程展示。


将使用过程从难到简地进行示范,打动那些认为商品或服务很复杂的潜在消费者。


5.展示最近新品或受欢迎的系列 


不少广告优化师会使用轮播格式展现当季新品或受欢迎的商品系列,增进品牌曝光和独立站引流。


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6.受众推荐


建议可以邀请忠实客户讲述他们的故事,通过已有购买经验的客户重新定位潜在消费者。


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2、轮播广告基础限制


虽然轮播广告有很多花式玩法,但 Facebook 对轮播广告也有很多限制,并不是随心所欲地想加多少图片和视频就能加多少。


店小匠为大家归纳轮播广告具体的需求如下:


轮播广告素材形式:图片或视频

图片文件类型:jpg 或 png

视频文件类型:推荐 MP4 或 MOV

轮播素材数量:2~10

素材标题:25至40个字符

素材说明:20个字符

链接网址:必填Facebook 

轮播视频时长:240分钟以内


轮播广告作为一种广告形式,在不同的版位时,以上标准也会有略微差别。


比如:轮播素材数量一般情况下最大是10,但在动态广告下的轮播格式广告在移动设备上能设置200张素材;


又比如:轮播广告视频素材控制在240分钟以内就好,但若是 Instagram Feed 版位,这一要求变为了60秒。


虽然官方硬性标准和版位相关,但店小匠对大家有个无关版位的非官方要求:减少轮播广告图片素材中的文字比例。


如果图片素材有超过20%的文字, Facebook 可能会减少这条轮播广告的投放。以下就是错误案例:


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3、如何投放轮播广告


知道以上轮播广告的基础信息,我们就可以开始投放轮播广告,为品牌独立站进行引流了。


进入 Ads Manager 后,先设定此次投放的目标。


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通过定义受众群体,展示位置和预算来创建广告集。


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选择“轮播”形式广告后,进入“广告创意”部分。在这里我们要对轮播广告进行设定。


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-通过“ +”按钮可以选择添加所需的素材数;


-每张素材下都需要上传素材、撰写标题、填写报价、设置跳转链接、精心布置号召性按钮;


-屏幕右侧可以实时看到广告的样子。


4、投轮播广告优势


一则好的轮播广告可以用多种方式吸引人们的注意力,玩法和创意一直在不断创新中。


Facebook 也表示,轮播广告可以帮助卖家将单次转换费用降低30-50%,将单次点击费用降低20-30%。


除此之外,店小匠最看重的就是 Facebook 轮播广告自动优化。


在 Ads Manager 内,有一个选项可以让 Facebook 自动将效果最佳的素材放在最前面。


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(注意:此功能仅适用于 Facebook News Feed,Instagram Feed 和 Instagram Stories)


店小匠提示:轮播广告有顺序之分时,不建议勾选此选项。


5、最佳实践宝典


无论是素材中文字部分要少于20%,还是点击自动优化,还是各种各样的精巧创意,都是广告优化师们创建一条优秀轮播广告需要考虑的事情。


除此之外,店小匠在最后为大家补充三个tips:


-让首位的图片&视频给人留下深刻印象;


-突出显示类别中最畅销的产品;


-不要忽略描述性文字,无论是标题还是说明文本,始终要与素材或产品相关。


该篇文章为卖家之家特约作者“店匠全球D2C品牌智库”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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