好景不再?疫情下AmazonBasics的增速落后第三方卖家产品

卖家之家 · 12月前

作者: 卖家之家

摘要:据外媒报道,AmazonBasics产品没有从疫情大流行中受益。


据外媒报道,AmazonBasics产品没有从疫情大流行中受益。在过去12个月里,AmazonBasics best-sellers的数量一直保持稳定。一般来说,自有品牌产品在经济衰退和疫情大流行时期表现良好。但亚马逊的自有品牌产品并没有。


尽管亚马逊推出了更多的产品,并继续尝试在搜索中展示这些产品的方式。有报道称亚马逊访问了第三方卖家的数据来开发这些产品,而且许多全国性品牌已经缺货,但“best-sellers”的销量持平,表明这些努力总体上是不成功的。至少在创造整体“best-sellers”方面是这样的。


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“A best-seller AmazonBasics product”的定义是,在亚马逊上的任何类别中都能跻身前十的畅销产品。一些AmazonBasics产品广受欢迎,例如电池和各种电线,但该品牌也包含许多只在其特定子类竞争的利基产品。


AmazonBasics于2009年推出,是亚马逊最成功的自有品牌,专注于低价仿制商品。根据Marketplace Pulse的先前研究显示,AmazonBasics比该公司已推出的所有其他数百个品牌抖更成功。


在经历了多年的增长之后,今年5月,更广泛的前100强中的“best-sellers”数量也趋于平缓。今年4月,这一数字比两年前翻了一番。到夏末,它已经开始下降。


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领先的品牌创造零售商表示,自有品牌带来的销量增长超过了其它品牌。例如,Target旗下的Good&Gather食品品牌在2019年9月推出后不到一年就创下了10亿美元的销售额。


亚马逊还有其他一些表现良好的品牌,例如Amazon Essentials、Goodthreads、Lark&Ro、Solimo和Carter's旗下的Simple Joys,还有其硬件品牌Kindle ebook readers、Amazon Echo devices和Ring home security。但是,除开硬件品牌,AmazonBasics可能是亚马逊仅有的市值10亿美元的品牌。


与其他卖家推出的品牌不同,AmazonBasics在过去几个月没有出现显着增长,而经常与AmazonBasics产品竞争的第三方卖家则创下了多年来增长最快的季度业绩。因此,AmazonBasics在总体上落后于其他卖家和第三方市场。


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(卖家之家/编译:Nina)

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