这个品牌做推广营销还要挑受众，但却收获了5万个赞！

如果你拥有一个眼镜品牌，会以什么样的方式为它进行推广呢?我们今天就带大家一起来看看美国的眼镜品牌Warby Parker是怎么做的。Warby Parker成立于2010年，市值20亿美元，它和大多数眼镜品牌不同的一点是，刚开始它是以线上眼镜销售起家的，在规模扩大之后才在线下开了自己的实体店。

它的营销目标很独特，按理来说，品牌是不应该挑受众的，但Warby Parker更希望自己的品牌能在那些创意非凡的受众中得到认可。而它选择的七个网红的受众恰恰就是它的目标受众。Warby Parker也在其网站页面上介绍了这七位与它进行合作的网红，在文案中对他们的个性和艺术创作进行了褒扬。接下来我们就看看其中一些比较有代表性的网红是怎么为Warby Parker进行推广的。

Molly Yeh在参与这个推广活动的时候拥有30多万的粉丝，是参加这个推广活动里最受欢迎的网红。她在Instagram上发布了一个延时摄影作品，在视频中，她戴着Warby Parker眼镜制作并装饰了一个精美的蛋糕，这个视频获得了接近六千个赞。

Parker Kit Hill是当时参加推广活动的网红中粉丝最多的一位，有36万，一眼看过去的确会发现Parker Kit Hill的气质很不一样，而他在帖子中表示，是因为戴了Warby Parker的眼镜才使得他变得看起来更有经验，更高贵，底下的评论也直呼戴上眼镜之后他更像一个偶像了，他的这个推广帖子得到了1万多个赞。

与上面两位网红不同，Franklin Leonard是一位在当时拥有不到8000位粉丝的小网红。他在帖子里表达了对品牌Warby Parker的喜爱，这是一种很自然的表露，这样的表达使他在所有参与推广的网红中获得了高达6%的受众参与度。

还有一点是，卖家们如果要想选择网红营销，在挑选网红时，如果已经建立起了品牌，那就要选和自己品牌调性相一致的网红进行推广。如果只是推广产品，就需要考虑自己产品的潜在客户，再思考这些客户会关注什么样的网红。

像Warby Parker其实就很幸运，能找到本来就喜爱自身品牌的网红来进行推广，而且它挑的七个网红都是需要戴眼镜的人。我们在之前的文章中有提到过，网红营销其实是最让人省心省力的推广方式了，因为他们发布的推广帖子首先就要照顾到粉丝的情绪，所以内容上无需担心，而如果卖家想自己设计推广内容也是可以和网红一起商量的，内容这块有很大的发挥空间。

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