今年亚马逊Prime Day Top10畅销商品有哪些?来看SimilarWeb的这组数据

卖家之家旺季专题 · 1月前

作者: 卖家之家旺季专题

摘要:近日,全球领先的数字市场情报公司SimilarWeb发布了一份关于亚马逊2020年Prime Day的报告。


亚马逊Prime Day已经成为一年一度的夏季盛事,有助于在销售淡季促进在线购物。为期两天的Prime Day,不仅提升了亚马逊的知名度,也给其他举办类似活动的零售商带来了“光环效应”,例如Target的“Deal Days”和Chewy的“Blue Box Sale” 。


近日,全球领先的数字市场情报公司SimilarWeb发布了一份关于亚马逊2020年Prime Day的报告。


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SimilarWeb解决方案副总裁Greg Malen表示:“由于爆发新冠病毒疫情,亚马逊被迫将2020年Prime Day从7月推迟到10月,这一决定使许多人怀疑,该活动是否会产生相同的影响。因为临近传统节日,许多购物者的经济状况不稳定,再加上'discount fatigue',给亚马逊带来了新的挑战。”


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总体而言,2020年Prime Day表现优于2019年,产品浏览量和独立购买量分别增长5%和51%。此外,2020年Prime Day第二天的表现略好于2019年,产品浏览量仅比第一天下降24%(2019年为26%),因为消费者被更廉价的产品吸引。


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2019年和2020年的一个主要区别是Prime Day活动前几天的购买活动。2019年,排名前五大类商品的平均购买量是前几天的3倍,而2020年这一数字仅为2.4倍。但是,消费者在亚马逊上的常规购物习惯的增长抵消了绝对销量差异。


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Prime Day反映了亚马逊购物者的常规行为,排名前五类商品的购买量没有变化(家庭和厨房、电子产品、保健和家用、服装、鞋子和珠宝、美容和化妆品)。


但是,增长最快的类别反映了2020年的现实情况,其中手工制造(175%)、工艺品(116%)、玩具和游戏(95%)以及工具与家居装饰(75%)是最主要的,因为消费者寻求在家里做的活动。手工和工艺品类的增长突出了亚马逊正在促进中小企业发展的领域。但是,就总量而言,它们仍然是规模较小类别。


下图列举的就是今年亚马逊Prime Day最畅销的10大商品,其中亚马逊自有品牌占多数。


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一致性是另一个关键主题,2020年购买的前20名商品中,有一半与2019年购买的前20名商品拥有相同的亚马逊标准识别码(ASIN)。如果加上产品的变化(比如颜色),这个数字将继续扩大,这突出了亚马逊在价格下降的情况下持续销售产品的能力。


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在亚马逊最大的产品类别中,亚马逊继续展示自己的自有品牌。在五个最大自有品牌中,有四个品牌的购买量出现增长,其中Solimo(137%)和Amazon Essentials(107%)涨幅最大。亚马逊在Prime Day当天展示的低成本日常服装产品和配饰系列的强劲表现反映了第三季度的业绩,当时的购买量同比增长了20%,多数情况下是与Hanes、Fruit of The Loom和Gildan等流行服装品牌竞争。


亚马逊的非处方药(OTC)产品线基础护理(Basic Care)增长了45%,大大低于Solimo;但是,这反映了2019年亚马逊开始在健康与家居类别中推广该品牌的行为。


Prime Day远远超过了亚马逊自身的表现,全球品牌、经销商和竞争对手都在寻求利用这一绝佳机会来增加销量。无论你是一个品牌还是一个卖家,你都可以利用这个为期两天的购物活动,来学习并有效地为即将到来的假日季做好准备。


(卖家之家/编译:Nina)

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