预计增加88亿美元销售额,亚马逊或将大改搜索框!

JungleScout桨歌 · 8月前

作者: JungleScout桨歌

摘要:品牌旗舰店是亚马逊卖家进行品牌注册后就可以解锁的一个运营工具...

据外媒报道,一份泄露的内部文件显示,亚马逊将实施一系列测试来改变其搜索框,其中包括输入关键词直接展示图片,prime 链接等,此前就有卖家发现在搜索某些关键词时,直接出现某些品牌店铺......

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对于亚马逊卖家来说,这场流量争夺战是时候抢占并不算新的领地——品牌旗舰店(Stores)了。

  

亚马逊品牌旗舰店


品牌旗舰店是亚马逊卖家进行品牌注册后就可以解锁的一个运营工具,卖家可以在亚马逊上免费使用多级页面的品牌旗舰店推广自己的品牌和商品

这个概念跟国内电商的店铺是一致的,一个装修好的店铺除了能传递品牌价值,建立品牌信誉之外,还能向现有客户推广新品,提升自然排名,为卖家形成流量闭环

同时,卖家将拥有自己的亚马逊网址,通过站内广告和站外营销,将消费者导流至自己的品牌旗舰店。

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图源:amazon.com

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图源:amazon.com


当你运行品牌推广广告时,可以直接将流量导向商品、页面或者品牌旗舰店。(品牌旗舰店的每个页面都有一个独特的URL,在创建品牌推广广告时可以输入这些特定的URL。)
  

如何创建亚马逊品牌旗舰店


首先,请大家记住这个表格的内容,相应地准备好创建品牌旗舰店需要的图片和视频。

装修目标
实现途径
建立良好的品牌第一印象
主页展示
规划清晰的浏览逻辑
导航栏展示
提升品牌商品转化效率
商品展示
丰富品牌故事以提升好感度
品牌创意展示

01

在卖家后台选择【品牌旗舰店】>【管理店铺】


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02

跳转页面后点击【创建Store】


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03

弹框中会显示出你注册成功的品牌,选择一个品牌,继续点击【创建Store】


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04

进入【Store生成器】页面,填写品牌名称,上传品牌logo,选定商品图片的展示格式


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05

选择店铺模板,页面右侧会展示模板的具体布局


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品牌旗舰店一共有4个模板可以选择,很多品牌选择的都是前两种,选定模板后也可以另外添加一些模块。

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06

根据产品分类、Best Seller、促销活动等创建店铺架构


确保导航栏简单易懂!

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图源:亚马逊广告


07

给每个页面添加内容模块


我们可以选择以下模块:

  • 商品

  • 图片

  • 带文本的图片

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图源:Vitamix品牌旗舰店


  • 可购物图片

  





可购物图片允许我们将多种商品组合在一张图片里进行推广,通过极具吸引力的组合图片激发消费者的购买欲。

将鼠标悬停在小黑点,即可查看相应产品的名称、价格、review,还可以直接添加到购物车!

我们建议一张图片展示的产品最好不要超过5个,展现自己店铺的Best Seller即可。

此外还需要注意,购物店的放置,移动端可能会有移位,预览时要注意检查!

  • 文本

  • 视频

  • 背景视频

 

背景视频会自动循环静音播放,一般我们建议视频长度5、6秒即可,放置在第一页开头的位置比较好。

每个内容都有相应的说明和指导,卖家们根据后台提示进行操作即可。

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08

预览之后提交发布


页面编辑完成后,我们可以直接预览桌面端和移动端的展示效果,确认以下内容无误后,即可提交亚马逊审核(审核时间最长为72小时)。

  • 拼写或标点错误;

  • 所有更改都包含在草稿版本中;

  • 使用移动预览来确保你的 品牌 旗舰店针对移动端体验进行了优化;

  • 检查图片和视频,以确保可以轻松查看(包括在移动设备上)其中的任何内容。


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亚马逊品牌旗舰店的流量分析


与品牌分析一脉同源,亚马逊品牌旗舰店也自带分析功能——品牌旗舰店洞察见解,深入了解品牌旗舰店的销量和流量来源,帮助我们进一步优化和调整该模块。

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通过洞察见解,我们可以看到品牌旗舰店的各项数据:

  • 流量:可以区分来自于品牌推广广告、亚马逊自然流量、标签源及其他流量来源 

  • 销售

  • 页面

  • 来源


以上就是亚马逊品牌旗舰店的创建步骤。


该篇文章为卖家之家特约作者“JungleScout桨歌”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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