Google Ads年终总结：盘点2020年谷歌4个重要更新

2020年是截然不同的一年，这一年澳大利亚野火持续肆虐、美国总统选举和疫情在全球蔓延。这一年各大零售商都在为适应全球变化做出业务调整，其中就包括谷歌。接下来盘点一下Google Ads今年做出的一些重大变化：

Google Ads在今年9月宣布更新搜索词报告，只包括被大量用户搜索的词。据报道，修改后的关键词报告数量平均减少了37%。

根据一位卖家的说法，高达75%的点击量是来自点击次数较少的搜索关键词。为此，引发许多卖家不满。

虽然谷歌宣布这一变化是为了遵守隐私，但许多卖家认为这是谷歌的战略举措。由此而产生的向机器自动竞价、自动广告的转变表明，谷歌正试图让广告主减少对其广告活动的控制。

使用Lead Form Extension（获取潜在客户表单），卖家可以收集潜在客户的联系信息，而无需要求他们跳转到你的网站，客户只要在搜索结果页点击广告的附加信息就可以了！

Lead-generation在LinkedIn、Facebook和Instagram等社交平台上很受欢迎，并适用于Google Ads、YouTube广告和Discovery广告。

今年四月，谷歌宣布Google Shopping不再收取搜索曝光的相关费用令众多卖家喜出望外，随后，这家行业巨头再次宣布卖家将免费获得listing推广服务。这对电商卖家来说是一个福音。

Google Merchant Center的报告显示了有多少点击来自免费listing。详情见（Google Shopping大调整！卖家无需再付费列出产品）

Google Ads的方方面面似乎都使用了machine learning，比如：

同样，广告客户可以看到广告的展示次数和百分比。

Automated bidding（自动出价），卖家可以在Recommendations部分找到效果标签、卖家建议以及广告编辑器。

但是只参考谷歌的建议可能会损害卖家的业绩，因为谷歌不考虑卖家的盈利能力或客户质量等内部指标。

为了测试Automated bidding，卖家可以在Google Ads中创建一个实验，并在自动和手动之间分配流量。然后看看哪个效果更好，让数据来帮助你做绝对。

（卖家之家/编辑：yola）
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