众所周知，拉丁美洲的消费者都是在线社交的忠实用户。2020年，该地区87.1%的互联网用户每月至少使用一次在线社交，这一数字超过了世界上任何一个地区。
现在，TikTok正受益于人们对在线社交的热爱，它将音乐、舞蹈和视频融合在一起，吸引了越来越多的用户，这不可避免地挑战了Facebook在该地区的主导地位，此前，在拉丁美洲，消费者历来使用的社交媒体是Facebook、Instagram以及WhatsApp等。
根据Comscore的Media Metrix的数据显示，到2020年7月，TikTok的网站和应用程序在阿根廷、巴西和墨西哥的独立访客人数为6440万。这一数字高于2020年1月的1580万，以及2019年7月的500万。
TikTok在拉丁美洲的崛起，是其越来越关注在该地区发展的结果。Comscore的数据显示，在该地区最大的三个经济体中，巴西的TikTok使用量增长尤为显著。
在2019年7月至2020年7月期间，TikTok在巴西独立访客人数增长了2000%以上，达到3980万。相比之下，在2020年7月，TikTok在墨西哥的独立访客人数达到1630万，同比增长近570%，在阿根廷的独立访客人数则达到830万，同比增长1101.4%。
eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson表示：“我们尚未预测拉丁美洲的TikTok用户，但值得注意的是，Comscore的数据与我们的预测没有直接的可比性，因为其数据代表某个月的访问者，而我们的预测包括每月使用社交网络的人。尽管如此，巴西在2020年的强劲增长，使其成为未来值得关注的国家之一。”
按Comscore的统计，7月份巴西TikTok的访问人数为3980万，而据eMarketer对2020年Twitter的每月用户预测为3540万，Comscore统计的这个数字几乎是eMarketer对Snapchat的访问人数估计(1010万)的四倍，大约是eMarketer对Instagram预计的8230万月用户的一半。
Aho Williamson表示：“TikTok在2020年的增长是惊人的。因为疫情，人们不得不长时间待在家里，因此他们开始使用这款应用程序来创建和观看视频来打发时间。疫情大流行不仅为一些主要的社交平台带来了用户的增长，还让TikTok大火起来。”
TikTok除了在国内备受欢迎外，也走出国门成为海外用户的新宠，即使受到多方针对或禁用，但依然无法阻止TikTok成为新社交媒体的指向标。由于TikTok的用户粘性大的特性，以及海外用户对TikTok的热衷，跨境卖家可以把握其中的营销机会，做好TikTok运营，为店铺带来更多流量。
(卖家之家/编辑：Nina)
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