据外媒报道，根据美国零售商联合会(NRF)和Prosper Insights & Analytics发布的年度调查显示，尽管庆祝节日的人数减少了，但美国人仍有望在今年的情人节创下支出新高。
这项调查于2021年1月4日至12日对7882名成年消费者进行访问，误差幅度为正负1.1个百分点。
调查显示，今年有超过一半(52%)的美国成年人计划庆祝情人节，总支出预计将达到218亿美元。
美国零售商联合会(NRF)主席兼首席执行官Matthew Shay表示：“疫情打乱了美国人日常交往和活动的许多方面。但是，情人节仍然是一个特殊的节日，消费者都热衷于与朋友和所爱的人一起庆祝该节日，即使今年不得不改变那些传统的节日庆祝方式。”
消费者对2021年情人节持什么看法？
▶今年有近四分之三(73%)的消费者准备庆祝情人节，他们认为在疫情下庆祝情人节仍然很重要；
▶74%的受访者表示，疫情将直接影响他们的假期计划。
▶不到四分之一(24%)的消费者计划邀请爱人共进晚餐作为礼物，这是该调查开展以来的最低水平。
▶41%的人表示他们会在自己的家里计划一顿特别的晚餐或庆祝节日。
那些计划庆祝情人节的人仍会准备糖果、卡片和鲜花，但计划晚上外出的消费者数量明显减少。
由于这些计划的改变，今年用于情人节礼物的支出下降也就不足为奇了。那些庆祝节日的人计划平均支出164.76美元，比2020年疫情爆发前的创纪录的196.31美元下降32美元。
由于消费者计划减少晚上外出的次数，在重要的人身上的花费今年出现了最大的下降，比去年平均下降了13美元。疫情对支出计划的影响还显示在，由于许多人继续保持社交距离，对教师、同学和同事的支出减少。消费者表示，他们将在孩子的同学和老师身上平均花费10.77美元，低于去年的14.45美元。此外，他们计划在同事身上平均花费8.47美元，低于2020年的12.96美元。
Prosper Insights公司战略执行副总裁Phil Rist表示：“消费者仍然认为，在疫情大流行的情况下，向他们的亲人表达爱意是很重要的。今年的总支出和平均支出数字都接近历史新高，是该调查历史上第二高的数字。”
调查显示，当人们在网络上上搜索“情人节礼物”时，有22%的人会搜索“丈夫”，有20%的人搜索“朋友”，17%会搜“男友”。
因此卖家的推广对象除了侧重情侣、单身人士这两个大群体，为朋友、同学、同事准备的礼物也是一个需要兼顾的重点。
今年，网上购物是最受欢迎的情人节购物目的地，有39%的人计划在网上购买情人节礼物，其次是百货商店(29%)、折扣店(28%)和当地小企业和专卖店(17%)。
该调查还显示，消费者计划将钱花费在以下方面：
计划在珠宝上花费39亿美元（占18％）；
在晚间聚会上花费35亿美元（占34％），这意味着情人节相关的家庭装饰品会大受欢迎；
在服装上花费21亿美元（占18％）；
在花朵上花费19亿美元（占35％）；
在糖果上花费18亿美元（ 52％）；
在礼品卡上花费13亿美元（占15％）；
在贺卡上花费9.33亿美元（占44％）。
一般来说，畅销的情人节礼物包括：珠宝、香水、鲜花、巧克力、毛绒玩具、美容用品、浪漫书籍和电影、内衣和贴身衣服、男性手表、个人护理用品、服饰、体育用品等。但考虑到今年疫情的影响，情人节相关的家庭装饰品也大受欢迎。
随着2021年情人节即将到来，卖家们也该提前做好营销和选品准备，以便获取上半年的第一个销售小高峰。
阅读有关情人节营销文章：备战情人节！春节之际的销售小高峰，亚马逊卖家准备好了吗？
情人节选品参考：备战情人节小高峰！Etsy发布2021情人节爆款产品预测
（卖家之家/编辑：yola）
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