备战2021年“斋月”,利用好TikTok有多重要?

卖家之家 · 6月前

作者: 卖家之家

摘要:去年斋月TikTok用户参与度平均提高了12.5%...

短视频应用正在改变世界,除了为人们带去喜剧、音乐小短剧等欢乐,其还是一个能让品牌和卖家吸引更多受众的一个平台。


在去年的斋月季期间,TikTok首次揭示了对马来西亚消费者的见解时,就验证了这一点。因为,TikTok发现,消费主义格局的变化已经对品牌产生了影响。


TikTok的市场传播经理Imran Khan表示,人们在TikTok上花的时间更多了。据Imran称,在去年斋月期间,TikTok上的用户参与度平均提高了12.5%,52%的用户表示,他们通过TikTok上的品牌视频广告了解新产品。此外,有61%的TikTok用户认为,该平台上的广告是独一无二的,而67%的用户则认为,TikTok帮助他们了解了他们以前从未接触过的品牌/产品。


Imran Khan表示:“我们看到该平台的用户参与度很高。有90%的用户在TikTok上看过广告,其中56%以上的用户会搜索关于他们刚刚看到的广告的更多信息。在TikTok上投放广告的品牌的用户粘性提高了43%,还有33%的用户会与他们认识的人谈论看到的品牌/产品。


Imran表示:“这恰恰表明了,这些广告可以对我们的不同用户群体产生切实的影响。”


TikTok电商功能凸显


Imran表示,TikTok用户参与度高的一个关键因素是,92.3%的用户在使用TikTok时不会划走,他们获得了沉浸式体验。


他补充表示:“这为品牌提供了一个与受众进行更深层次联系的机会。此外,我们在TikTok上发现,效果最好的广告是那些为用户提供有用、真实、娱乐和教育性内容的广告。”


事实上,TikTok发现,变化的不仅仅是消费趋势。Imran引用iPrice的数据指出,在马来西亚,斋月的购物习惯已经改变,28%的消费者更多地在网上购物,而23%的消费者每次网购都会增加购买量。


数据显示,消费电子产品和祈祷必需品的需求最高。其中,“sarong”的搜索量增加了3.7倍,而“prayer mats”的搜索量则增加了1.5倍。此外,iPrice还发现,“tablets”的搜索量增长了2倍,“smartphones”的搜索量增长了4倍。


此外,根据AppAnnie的数据显示,斋月期间,人们花费在购物应用上的时间接近35亿分钟。这意味着,各大品牌可以利用TikTok,接触到更多在线购物的消费者群体。Imran表示,他们预计2021年以后的用户和卖家的数量将会增加。


制作正确的内容


值得注意的是,不同的地区有不同的节日趋势,因此,营销人员可以根据不同情况调整内容。Imran表示,斋月期间的消费趋势主要集中在马来西亚和印度尼西亚;此外,在其他市场的其他节日期间,也有其他类型的趋势。


从本质上讲,品牌可以根据不同的活动调整内容,只要策略得当,就可以开拓该区域市场。比如,在斋月期间,内容可以围绕斋戒、早餐、祝福和传统等一系列主题。在开斋节期间,家庭聚会和旅行的内容会更有吸引力。


Imran表示:“在TikTok上,广告是为了让人开心,我们想确保品牌用这种视角来投放节日期间的广告。”


卖家之家提醒,TikTok正成为许多卖家的营销新选择,因此,卖家要想也利用TikTok吸引更多受众,应掌握相关营销技巧,不懂的卖家可参考这篇:《TikTok下载达20亿成跨境电商下一个流量入口,亚马逊卖家如何布局?》。总之,TikTok的发展前景还是值得期待的。


(卖家之家/编辑:Nina)

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