短视频应用正在改变世界，除了为人们带去喜剧、音乐小短剧等欢乐，其还是一个能让品牌和卖家吸引更多受众的一个平台。
在去年的斋月季期间，TikTok首次揭示了对马来西亚消费者的见解时，就验证了这一点。因为，TikTok发现，消费主义格局的变化已经对品牌产生了影响。
TikTok的市场传播经理Imran Khan表示，人们在TikTok上花的时间更多了。据Imran称，在去年斋月期间，TikTok上的用户参与度平均提高了12.5%，52%的用户表示，他们通过TikTok上的品牌视频广告了解新产品。此外，有61%的TikTok用户认为，该平台上的广告是独一无二的，而67%的用户则认为，TikTok帮助他们了解了他们以前从未接触过的品牌/产品。
Imran Khan表示：“我们看到该平台的用户参与度很高。有90%的用户在TikTok上看过广告，其中56%以上的用户会搜索关于他们刚刚看到的广告的更多信息。在TikTok上投放广告的品牌的用户粘性提高了43%，还有33%的用户会与他们认识的人谈论看到的品牌/产品。”
Imran表示：“这恰恰表明了，这些广告可以对我们的不同用户群体产生切实的影响。”
TikTok电商功能凸显
Imran表示，TikTok用户参与度高的一个关键因素是，92.3%的用户在使用TikTok时不会划走，他们获得了沉浸式体验。
他补充表示：“这为品牌提供了一个与受众进行更深层次联系的机会。此外，我们在TikTok上发现，效果最好的广告是那些为用户提供有用、真实、娱乐和教育性内容的广告。”
事实上，TikTok发现，变化的不仅仅是消费趋势。Imran引用iPrice的数据指出，在马来西亚，斋月的购物习惯已经改变，28%的消费者更多地在网上购物，而23%的消费者每次网购都会增加购买量。
数据显示，消费电子产品和祈祷必需品的需求最高。其中，“sarong”的搜索量增加了3.7倍，而“prayer mats”的搜索量则增加了1.5倍。此外，iPrice还发现，“tablets”的搜索量增长了2倍，“smartphones”的搜索量增长了4倍。
此外，根据AppAnnie的数据显示，斋月期间，人们花费在购物应用上的时间接近35亿分钟。这意味着，各大品牌可以利用TikTok，接触到更多在线购物的消费者群体。Imran表示，他们预计2021年以后的用户和卖家的数量将会增加。
制作正确的内容
值得注意的是，不同的地区有不同的节日趋势，因此，营销人员可以根据不同情况调整内容。Imran表示，斋月期间的消费趋势主要集中在马来西亚和印度尼西亚;此外，在其他市场的其他节日期间，也有其他类型的趋势。
从本质上讲，品牌可以根据不同的活动调整内容，只要策略得当，就可以开拓该区域市场。比如，在斋月期间，内容可以围绕斋戒、早餐、祝福和传统等一系列主题。在开斋节期间，家庭聚会和旅行的内容会更有吸引力。
Imran表示：“在TikTok上，广告是为了让人开心，我们想确保品牌用这种视角来投放节日期间的广告。”
卖家之家提醒，TikTok正成为许多卖家的营销新选择，因此，卖家要想也利用TikTok吸引更多受众，应掌握相关营销技巧，不懂的卖家可参考这篇：《TikTok下载达20亿成跨境电商下一个流量入口，亚马逊卖家如何布局?》。总之，TikTok的发展前景还是值得期待的。
(卖家之家/编辑：Nina)
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