亚马逊广告通用实操

大宝站外推广 · 1周前

作者: 大宝站外推广

摘要:从三方面了解亚马逊广告操作


一.首先广告的结构很重要


错误的广告结构:


①一个活动-多个不同产品。这种广告结构的设置,一定会抢预算。如果你的产品A本身是比较好的,产品B不太好,但是你把A和B开在了一起,B把整个组的预算烧完了, A还没开始展现,这种情况就导致把差的产品展现给客人看,好的产品自己藏起来。所以不同产品要分开不同广告组来开。但如果是同一条链接下的不同颜色或者是同一链接的不同变体,则可以开在一个广告组里。


②手动广告的三种匹配方式全部开在一个广告组。这种设置最大的问题就是数据繁杂混乱。你到时候要优化分析数据的时候你会花更多的时间去整理,所以为了避免给后期增加麻烦,最好前期就把基础打好。三个手动类型单独活动组,一个匹配类型开一个活动组。


二.广告的数据分析及操作方法


1.曝光大于1000,CTR(点击率)大于0.5%,订单为0的词,有出单的词,全部加入手动广告中,分别做三种匹配类型。将该词在自动广告中精准否定。


2.曝光大于1000,CTR小于0.5%,订单为0的词,在自动广告和手动中分别否定。


3.将点击量大于10,订单为0的自动词,放到手动广告里分别否定(广泛,词组,精准)。


4.将订单量大于3的词,挑出来单独建立精准广告组,同时在其他组里否定精准。


5.ACOS小于自然订单毛利率的词,可将对应keyword的竞价增加0.01美金(这里的竞价根据各自的类目竞价调整)。ACOS大于自然订单毛利率的词,可将对应keyword的竞价减小0.01美金(这里的竞价根据各自的类目竞价调整)。


出现0曝光和低曝光的词的原因


1.搜索量小。一种是你的产品是很小的类目,甚至没有几个竞争对手。这种产品你不开广告都没事。


2.出价过低。如果你的竞价都比最低建议价低,那你基本是没有什么流量的。


3.相关度过低。如果你的标题,五点描述,ST,这些词写的不是很精准,就会导致你的产品,你的词,和你的广告不匹配, 相关性不高。


4.类目错放。衣服类的产品放到了鞋类下,怎么会有曝光呢?


5.质量评分过低。你的链接listing文案,其他方案做的不好,甚至随便写写就上架,很有可能会导致listing质量分低。


6.预算过低。预算5美金,怎么会有流量给你呢?前期一定要舍得花钱,给足预算,我们的目的是为了数据。


7.投放的词太多。如果你的预算本来就不多了,还给了100个词去平分,词与词之间抢预算,好的词怎么会有流量呢?


三.广告词的操作及作用


在listing相对有基础的前提下:


1.主词/大词:短时间冲刺首页,稳住坑位,此时转化率很高,开始逐步降低竞价。


2.小词/长尾词:精准,高转化,成本可以降低。


3.有点击无转化词:根据情况选择留下还是剔除,虽无转化,但是占据了坑位,带来了流量,相当于花钱买流量。


4.有些keywords有亏损,但还是要选择继续,因为前期你需要占据坑位,站稳之后再去开发新领域。


该篇文章为卖家之家特约作者“大宝站外推广”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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