ASIN被禁止显示的原因找到了！亚马逊发布Search Term优化公告

近日，亚马逊美国站发布了一则有关优化产品搜索词(Search Term)的公告。在公告中，亚马逊表示，为了帮助消费者更容易找到卖家的产品，卖家应在卖家中心中更新产品listing，以包括消费者在亚马逊上搜索时可能用到的搜索关键词。亚马逊在该公告中还提供了产品搜索词优化建议以及违禁词范例。

亚马逊建议，卖家在优化Search Term时，注意这些：

如果卖家在Search Term中使用禁用的关键词，可能会导致ASIN被禁止，并对帐户产生不好影响。被禁止的关键词包括：

亚马逊提醒，卖家可以在“Using search terms Effectively”帮助页面，查看亚马逊相关指南和Search Term示例。

公告原文截图如下：

众所周知，在亚马逊里，关键词就是“keyword”， 搜索词是“Search Term”，两者还是有区别的。Search Term位于产品刊登界面的Keywords一栏，是作为listing五点、标题、描述的重要补充点。

现在，亚马逊对Search Term进行更新，旨在为了促使后台关键词与买家搜索词最大程度匹配。那么亚马逊Search Term怎么填写呢?

Search Term一般要涵盖产品的同义词、产品的使用场景以及产品的常用搭配。具体填写事项包括以下这5点：

填写亚马逊Search Term关键词的基本要求是，放在Search Term的关键词英文拼写一定要正确无误。关键词可以用单词、词组(短词)、长尾词、热词填充。在填写时，将相关性越高的关键词放在越靠前的位置，同时最好不要与标题重复。

至于用单词、词组还是长尾词来填充关键词，就看哪一个与产品更符合，哪一个的效果会更好。卖家可以根据产品的特性和行业竞争情况来选择，也可以混合使用。

填写的关键词之间要用符号隔开，对于隔开符号的使用，存在比较大的争议，有人建议使用英文逗号隔开，也有人说一定要用空格隔开。而实际上，用逗号、空格两种符号都是可以的。此外，在填写关键词时，除了使用以上两种符号以外，无需再用别的符号。比如中文逗号、句号或引号，这些都是错误的。

与listing相关性高的关键词,可以填写到亚马逊Search Term里面。如果listing描述中带有很关键的元素(标签)，或者很独特的性质的关键词，也可以放入Search Term里面。

但无论如何填写亚马逊Search Term，关键词都不能重复堆砌，你可以用同义词表达，或者用意思相近的其他的关键词来表达。如果实在没有好的关键词可用，相关度低的关键词也可以写入。当你要将几个单词作为一个关键词时，要把它们放在最合乎逻辑的顺序位置，也就是要注意一些语法的书写。比如“红色长裙”，英文的书写是“long red dress”，而不是“ red long dress”。

值得注意的是，卖家不宜写入与自己产品没有相关性的关键词，尽管用到某些关键词可能会蹭到更多的爆光率，但匹配度低，并不是买家需要搜寻的产品，也不会有流量和转化率。卖家更不能将别人的品牌名称写进Search Term里面，尤其是大牌的名称，否则容易被人警告或投诉。

总的来说，亚马逊Search Term的优化是一个需要卖家不断尝试、不断摸索、不断调整的过程。

完全匹配：即搜索词与你填写的关键词完全一致，其权重最高;

词组匹配：即搜索词与你填写的关键词部分一致，其权重中等;

模糊匹配：即搜索词与你填写的关键词只有少部分匹配，其权重最低。

因此，各位亚马逊卖家应该重视Search Term关键词的填写，按照公告所述进行相关更改调整。以便有利于在搜索中形成完全匹配，从而获得较高的权重排名和流量，尤其在竞争激烈的时候，能够抓住精准流量。

(卖家之家/编辑：Nina)

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