亚马逊这些词千万别碰！轻则链接变狗，重则小红旗、封号！-卖家之家

上周，亚马逊欧洲站通知出现搜索结果问题，美国站又通知更新“search term”规则。

我们也正好来跟大家聊聊亚马逊“search term”，也叫“ST”或者“搜索词”应该怎么写，怎么优化？

众所周知，亚马逊站内的自然流量主要来自于Listing的标题、五点表述和ST；前两个都是直接展示在亚马逊前台，而“ST”是只有卖家自己能看到的，也被称为“隐藏关键词”。

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标题>五条=ST>A+>QA=Review>描述

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我们在上架Listing时都要设置“ST”，早在2017年时，ST的字符限制是1000个，五行，经过字符变少，权重降低之后，现在亚马逊后台的ST：最高不超过250个字符，只有1行！

亚马逊后台搜素搜词填写规则

作为亚马逊卖家，首先要知道的就是合规，按照平台规则来运营才是长久之计。亚马逊减少“search term”的字符，就是为了不让卖家堆砌关键词！

首先记住这些亚马逊明确通知“请勿”使用的搜索词：

标点符号，如“;”、“:”、“-”；
请勿在“搜索词”字段中重复词语；
请勿在搜索词中包含自己的品牌或其他品牌名称；
请勿在搜索词中包含 ASIN；
无需各种连接词：“a,”“an,” “and,”“by,”“for,”“of,”“the,” with,”等等；
请勿使用临时性陈述，如“new,”“on sale now.”
请勿使用主观性表达：如“best,” “cheapest,” “amazing,” 等；
请勿添加侮辱性或攻击性的词语；

同时，最新的规定列出了“禁止”使用的搜索词：

NO!

自己的品牌或其他品牌的名称；
“new” 或 “on sale now”等临时性陈述；
“best,” “cheapest,” “amazing,”等主观性表达；
亵渎或侮辱性词语；
ASIN；

亚马逊通知：“如果在搜索词中使用了禁用的关键词，则亚马逊可能禁止显示你的 ASIN，并对你的账户采取措施！”

简单来说就是：这些禁用词千万别碰，轻则Listing变狗，重则小红旗或者封号！

建议后台搜索词有包含这些内容的卖家，尽快优化，不要在亚马逊的规则上反复试探！

同时，亚马逊也建议卖家在设置后台搜索词时，使用遵循以下方法：

YES

字数保持在长度限制内（不同类目的限制不一样）；
使用同义词；
加入缩写、别名和拼写变体；
可以全部使用小写形式；
用空格分隔各个词语；
使用单数或复数（无需同时使用单复数！）

另外，有人说后台搜索词里用逗号和空格没有差别，其实是不对的！

我们对1000个ASIN的搜索词进行了为期3个月的研究之后，发现逗号确实会对搜索词产生负面影响！不要凭自己的判断来做亚马逊，遵守平台规则！

亚马逊后台搜索词怎么找？

说完亚马逊平台的规则，我们再说怎么通过筛选优质关键词来优化亚马逊后台搜索词~

一般来说，产品的主关键词和流量大词都已经嵌入了产品Listing中，主要也就是标题和五点描述，后台搜索词更多的是一些中长尾词，是对Listing已经展示了的关键词的一种补充。

竞品Listing拓词

找到10个符合以下条件的竞品Listing：

Review数量≥100；
在你的主关键词下的排名位于首页；
跟你的产品非常相似；

通过关键词搜索和ASIN反查找到这10个ASIN中自然排名、搜索量、相关度都靠前的关键词嵌入Listing，然后再将一些搜索量居中，但竞争度不高的词加入后台搜索词。

亚马逊搜索框

输入主关键词后，亚马逊会自动推荐一些长尾词，我们将这些长尾词都下载下来后，添加到后台搜索词。

竞品Listing标题重组

我们可以下载前三页Listing的标题，去重之后进行重组，就可以得到一些长尾词。

亚马逊品牌分析—关键词搜索

品牌备案的卖家可以使用的拓词神器，可以注入关键词和ASIN反查相关关键词。

下载关键词报告之后，筛选出长尾词。

亚马逊广告—搜索词报告

根据广告表现筛选出流量词、中长尾词，优化广告词库的同时可以补充ST。

以上就是亚马逊搜索词的收集和优化方法汇总啦~

该篇文章为卖家之家特约作者“JungleScout桨歌”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。

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摘要：速来get亚马逊搜索词的收集和优化方法汇总！