《Facebook跨境电商广告入门指南》白皮书:如何破解8大推广难题?

卖家之家 · 6月前

作者: 卖家之家

摘要:这个拥有亿万级活跃用户的社交平台,如何布局?

 

近日,Facebook发布了《Facebook跨境电商广告入门指南》白皮书,全面介绍了Facebook平台的流量情况,并针对Facebook广告营销给出了指导意见。

 

01

 

平台流量:亿万级活跃用户

 

 

全球海量用户在Facebook交流,发现新事物,分享有趣生活。数据显示,全球平均每天有22亿活跃用户在使用Facebook及其系列应用:Instagram、Messenger和WhatsApp等。每月有高达28亿的真实用户至少使用过其中一款App。

 

 

Facebook和Instagram占据了人们移动设备使用时间的20% ,超过了其他所有移动平台(谷歌、YouTube、雅虎、MSN、美国在线、推特及Pinterest 等)的使用时间总和。

 

Facebook及其系列应用不仅可以帮助用户相互联系,还能帮助品牌与钟爱它的人们交流互动。超越界限,打造真正的全球业务。

 

数据显示,Facebook旗下服务中有超过700万活跃广告主,1.4 亿个中小型企业在使用Facebook来增长发展,创造更多就业机会并努力成为社群的中心。那么,卖家如何开启Facebook营销?

 

02

 

Facebook营销指南

 

 

Facebook在白皮书中提供了7天Facebook推广指南,见下图:

 

 

学习、了解、准备

 

 

建议卖家们通读完整版《Facebook跨境电商广告入门指南》白皮书,并访问Facebook海外营销网站,快速了解如何使用Facebook广告获得成功,系统学习更多Facebook营销知识。并快速上手。

 

选择Facebook广告代理商

 

 

Facebook在中国有10家官方认可的代理商,可以帮助卖家快速理清营销思路,及时解决实操难题,优化投资回报效率。

 

开户

 

 

为简化你在Facebook投放广告前的准备工作,仅需通过创建广告帐户链接,即可将Facebook个人帐户、Facebook主页、商务管理平台及广告帐户的创建整合为一步,为你提供更加方便快捷的入门通道。创建方法如下:

 

 

1.与你的代理商取得联系,通过他们派发的链接,在指导下完成开户。

2.如果你目前尚未有合作的官方代理商,可以在寻找代理商的同时,点击创建广告帐户链接:https://www.facebook.com/chinabusinesses/onboarding

 

创建步骤如下:

 

◆ 第一步手机号验证;

◆ 第二步资料填写:

填写公司信息,并上传公司营业执照。

创建广告帐户详情。

选择想要合作的官方代理商。

◆ 第三步确认提交, 代理商审核。

 

提交申请后,你可以随时查询帐户申请的审核进程。

 

03

 

Facebook广告知识8问

 

 

在Facebook创建广告帐户,需要做什么准备工作?

 

选择想要合作的官方代理商,代理商会指导您创建广告帐户链接,填写相关信息、上传营业执照、创建专属您的Facebook帐户资产: 接下来代理商会帮助您建立Facebook个人帐户商家主页、商务管理平台及广告帐户。为你梳理简化Facebook投放广告前的准备工作。

 

 

你的广告能投放在哪里?

 

可以选择在Facebook、Instagram、Messenger、Audience Network或同时在以上所有平台投放。在此步骤中,你还可选择向指定的移动设备投放广告。

 

Facebook的广告架构逻辑是怎样的?

 

Facebook广告由三部分组成:广告系列、广告组、和广告,所有这些部分组成了所谓的广告系列构架。而广告系列是广告的基础,确保广告按您要求的方式投放并显示给合适的受众,创建广告时,始终以创建广告系列开始。

 

 

如何确定你的营销目标(KPI) ?

 

营销目标是指你希望用户在看到广告时采取的操作。但首先你需要明确业务目标,即,“我最希望从广告中获得什么成效?”比如提升网站销量、应用下载量或品牌知名度。Facebook提供多个营销目标帮助卖家实现业务目标。

 

如何选择你的目标受众?

 

利用已掌握的受众信息(如年龄、地区和其他具体信息) ,选择与目标受众最匹配的人口统计特征、兴趣和行为。

 

如何安排预算和出价方式?

 

输入单日预算或总预算以及你希望投放广告的时段。设置预算上限可确保广告花费不超出预期。

 

可以选择手动或自动的出价方式,若选择手动出价,共有三种方式可供选择:

 

 

Bid cap (竞价上限);

Target cost (目标费用);

Cost cap (费用上限)。

 

有哪些广告格式可以选择?

 

Facebook提供轮播、图片视频、幻灯片等六种功能灵活的广告格式选择,它们适用于各种设备和网速条件。你可以选择在广告中展示一张图片或一段视频,也可采用展示空间更充裕的多图片格式。

 

 

提交广告之后是否就完成了此次投放?

 

不是。为了达到更加优化的推广效果,需要在投放广告后,在广告管理工具中持续追综、衡量广告效果,并对广告进行编辑优化。

 

 
 

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