如何在2021年制作有效的Facebook广告

Facebook拥有大量的受众和非常广泛的用户。它还提供了工具和数据，商家可以在这些人群中找到潜在客户，对于中国跨境电商卖家来说，投放FB广告也是必不可少一个营销渠道。

1. Facebook一般统计

• Statista的数据显示，Facebook是第一个超越10亿注册帐户的社交网络，目前每月活跃用户约为26亿。

• 2020年第一季度，Facebook的广告收入为174.4亿美元。

• 每天有16.2亿移动Facebook活动用户。

• Statista的数据显示，有88％的Facebook用户在该平台上可以与朋友和家人保持联系，而33％的用户可以通过该平台获得娱乐。

• Facebook Stories每天有3亿活跃用户。

2. Facebook人口统计数据

• 全球活跃的Facebook用户中有9.8％是18至24岁的女性，以及25至34岁的男性（根据Statista，2020年7月）。

• Facebook最普遍的用户年龄在25-34岁之间

• 18-24岁的人中有23％使用Facebook

• 25-34岁的人群中有32％使用Facebook

• 45-54岁的人群中有9.3％使用Facebook

• 55-64岁的人群中有6.3％的人使用Facebook

• 65岁以上的人中有4.7％使用了Facebook

  
  

  

3. Facebook广告统计

• 超过95％的社交媒体营销商承认Facebook是最有效的广告平台。

• Facebook用户平均每月点击11个广告。

• Facebook表示，Facebook广告收入的4％来自移动设备。

您可以从广告管理器中进行选择。该列表包括品牌知名度，访问量，覆盖面，参与度，潜在客户生成，本地知名度，转化次数等等。

您的目标是确定Facebook广告系列的广告格式，自动优化和出价选项。

选择合适的受众并发布与该受众相关的内容是成功开展Facebook广告活动的第一要务。

您可以根据以下所有受众特征自定义广告的受众群体：

• 位置-选择要定位的区域。

• 年龄-选择要覆盖的受众的年龄范围。

• 性别-在男人，女人或所有人之间选择

• 语言-选择目标受众使用的语言，这将为您的广告带来更积极的效果。

  
  

关注您的产品-使用引人注目的图像来展示要推广的产品或服务。
尽量减少文字-社交媒体更多是关于视觉效果的，尝试使用新颖有趣的方式来讲述品牌故事，而无需使用太多文字。
使用高分辨率图片-如果决定在广告中使用图片而不是视频，那么使用高质量的图片将在观众滚动其Facebook订阅源时吸引观众的注意力

在“展示位置”部分，您可以选择广告在Facebook上的显示位置。

广告被设计为显示在不同的位置，例如Facebook新闻源，Facebook右侧列，移动受众网络，Instagram feed等。

您可以选择自动放置。或者，您可以自定义广告系列，以使广告仅在Facebook广告网络中的特定位置可见。

如果是刚开始，最好选择自动刊登位置。Facebook针对不同的广告系列目标建议使用不同的广告展示位置。

这是创建Facebook广告最重要的一步。决定你希望在Facebook广告活动上投入多少，然后相应地进行投资。您应该有几个广告投放同时运行。如何制定预算呢?你应该花多少钱才是“合理的”?

你可以先看看几个问题。

你的产品/服务卖多少钱? 你们目标销量是多少?您目前的转换率是多少？

我们可以从粗略估计开始:

产品价值:500美元

你希望出售:10个

转化率:1%

我们可以计算出要从10次销售中获得5000美元，你需要1000次点击/访问。现在，你要算出获得1000次点击需要多少钱。这将决定你应该为每日预算留出的数额(你每天需要花费的最大数额)。

对于第一个广告系列，建议使用“贯穿整个广告投放”选项。之后可以使用报告来确定应更改的内容。可以利用“投放时间表”在一天中的某天或一周中的某天调整您的支出。

一段时间后，可以看到某些时间或几天会带来最佳效果。因此，可以使用“投放时间表”来控制整个星期何时以及如何展示您的广告。

在发布Facebook广告之前，你还需要了解可以使用多种类型的Facebook广告，这个部分我们下次专门做一篇文章详细说明。

当然除了以上基本需要掌握的技巧，还有很多需要掌握的广告的制作和投放策略，还有平台不断更新的算法，都是需要经常留意并关注。