亚马逊开店政策即将收紧!新法规强制身份审核

跨境者商学院 · 3月前

作者: 跨境者商学院

摘要:美国众议院将要求亚马逊等平台加严卖家身份审核



近期外媒爆出了一个很有意思的消息,美国众议院正在审理一项全新的法规,将强制要求亚马逊、eBay等电商平台对入驻卖家执行更加严苛的身份审核。
目前各大电商平台都有第三方卖家入驻,并且这些卖家的资质和产品质量、售后没有得到很好的保证,经常出现消费者因为质量问题受到损失甚至人身伤害后,平台方亚马逊却一直和第三方卖家推诿责任,还可能遇到第三方卖家见赔偿金额过高,直接跑路找不到负责人的情况。

我们之前曾经说过亚马逊现在已经不是以前那种,需要用宽松的环境吸引卖家入驻的时代了,今天你不做亚马逊,立马就会有另一个人填上,前赴后继。

往年的话上半年一直都是招商经理最忙碌的时候,各种拉人开店招商。而今年上半年的风气完全不一样,招商经理直接成了神龙见首不见尾的人物,官网登记信息找个经理开店都没有人联系,可见今年开店是真的不缺卖家

在新卖家如此大量的涌入,质量肯定是参差不齐,相关政府机构在近期讨论新法规也是处于这一层的考虑,想要强制亚马逊和eBay加强卖家入驻时的身份验证环节。
目前的消息就是,众议院在讨论要求亚马逊在入驻时验证制造商的真实身份,并永久禁止假冒供应商的申请,对经销商身份入驻的卖家,将会溯源实际受益人并防止重复申请和利用另一套资料开店。该法案暂定对健康构成威胁的产品生效,例如可能发生爆炸的充电器、充电宝和个人防护设备等。

并且官方表示,在理想状态下,该法案希望可以彻底将所有产品都和销售他们的卖家进行责任挂钩,但是很遗憾目前来说并不现实,所以先从容易造成严重后果的几个类目进行试点实施。涉及的类目虽然不多,但确实非常重要的几个类目,包括电子产品类、户外运动等等。法规现在仍在讨论和制定中,具体的涉及产品和惩罚措施都要等详细的法规出台才能确定。

拿什么拯救越来越难的亚马逊?


现在亚马逊是跨境电商行业里面,最成熟也是竞争最激烈的平台,至少在2021年之前是这样子的。今年,确切地说是上个月的一件大事,昭示着整个平台风向的转变,给新卖家进场带来窗口。那就是包括Mpow 和 Aukey 在内的十几家亚马逊头部大卖的产品被集体下线变狗。并且亚马逊事后给出声明,坐实这几家头部大卖操纵评论的事实。
要知道,亚马逊从未在明面上针对过个别卖家的刷单行为,更何况这次直接对体量这么可怕的几家头部大卖下手。

刷单曾经伴随着亚马逊,从野蛮生长时期一直壮大到现在,虽然不再需要刷单,亚马逊表面上也同样抵制和禁止这种操纵评论的行为,但是官方真实的态度一直比较暧昧,间歇性地杀一批产品和Review震慑卖家就完了,中小卖家刷单的后果会比较严重,但是那些头部大卖,亚马逊也依赖着他们。业内人都知道头部肯定在疯狂刷,但是官方就是睁一只眼闭一只眼。

这次Mpow 和 Aukey一事是整个平台趋势转向的一个信号,不管是出于外部媒体、政府机构的压力,还是亚马逊内部战略调整等原因,这件事的出现就说明,接下来亚马逊会以前所未有的力度打击和审查刷单、测评、点赞踩下差评等等操纵评论的行为

这样一来,很多需要用到这些操作的推广手法的效果会大大减弱,并且风险也在飞速上涨。随着大量新卖家入场,官方这个大动作就相当于给现在的亚马逊平台来一次“大换血”,淘汰掉还守着老旧推广手法的老卖家,换上不了解平台黑历史,更多偏向白帽玩法的新卖家。老卖家不想被“大换血”淘汰,必须考虑全面的运营手法改造,适应亚马逊整体的大环境。

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