究竟什么是品牌受众？
•我们对品牌的感受可以与我们对其他人的感受相比较。痴迷、钦佩、忠诚、无论我们感觉如何，在消费者口味不断变化的世界中，这一点更为重要。
•为什么我们要为这款以巴厘岛为灵感、以椰子为基础的纯素护手霜排长队？是什么让我们愿意为我们最喜欢的双层芝士汉堡旅行荒谬的距离？
•一个人不只是一觉醒来就决定爱上一个品牌。品牌受众有多个阶段，就像关系有不同的阶段一样。影响因素有很多，包括服务、可访问性和质量。
•大流行导致留在家中工作的人数急剧增加。它重塑了围绕品牌的对话以及我们如何与它们互动和感受它们。那么这对品牌意味着什么呢？
•人们渴望通过在网上与其他人和品牌建立联系来平衡孤立。消费者迫切需要社交和情感联系，这为设法建立联系的品牌提供了充足的机会。
•品牌热爱不仅仅与指标和数字有关。不应该归结为谁拥有更多点击次数或观看次数。品牌内容的相关性越高，获得的参与度就越高。
这就是网红营销的好处所在。
如果您能够与网红建立关系，那么您不仅有可能获得新客户或曝光率；您有机会通过建立网红现有的粉丝群来提升品牌喜爱度。
随着社交媒体的发展，网红营销及其影响力也在增长。Instagram、Facebook、LinkedIn、YouTube、Twitter、Reddit；名单还在继续。世界各地越来越多的公司正在成功地整合网红，以提高参与度、增加销售额和传播知名度。简而言之，推动品牌热爱。
Talkwalker 比较了来自世界各地的 1,228 个全球品牌，通过社交媒体、博客、论坛等来确定全球最受欢迎的 50个品牌。不出所料，几家顶级公司都利用网红营销来发挥自己的优势。
化妆网红：微观、宏观和图标
许多进入 Talkwalker 名单的品牌都是彩妆品牌，凸显了网红在美容和护肤行业的影响力。令人难以置信的67% 的女性声称在网上关注美容网红。
多个品牌认识到网红的力量和影响力，而不仅仅是一线名人。由于有时会有更多的追随者，微型网红同样能够推动品牌热爱并增加参与度。决定与宏观或微观网红合作通常归结为每个品牌的营销目标。
让我们来看看品牌与全球名人近期网红营销的一些成功案例。
1
MAC
MAC一直是彩妆行业的强者。作为从信息娱乐需求增加中获利的众多品牌之一，这个美容品牌与一长串网红和名人合作。MAC 是如何推动参与度和提升品牌喜爱度的一个典型例子。
通过从 Blackpink 招募 Lisa 作为全球品牌大使，MAC能够与Blackpink令人难以置信的热情粉丝群建立联系，从而获得大量提及和参与。谈一个有价值的伙伴关系！合作是长期的，这意味着化妆品品牌可能会继续从与具有如此强大全球影响力的 K-pop 明星合作中获益。
丽莎的生日才刚刚开始回应你最好的生日祝福——这样她就可以开始切这个标志性的蛋糕
#MACLovesLisa pic.twitter.com/69oZwgJ0HV
- maccosmetics (@MACcosmetics) 2021 年 3 月 26 日
K-pop 名人在互联网上拥有一些最铁杆的粉丝，通过吸引这些非凡的观众，MAC 能够显着扩大其社交范围。
然而，品牌不能总是与全球超级巨星、超级网红或好莱坞精英合作。微型网红往往拥有非常敬业的追随者，品牌也能够通过与他们合作来利用这种忠诚度。
无论是转发 UGC 照片还是分享本地网红的内容，利用微型网红的利基影响也大大提高了知名度。通过重新发布或共享内容，品牌增加了以后进一步参与的可能性。
MAC 体现了一个了解长期合作伙伴关系和网红营销力量的品牌。他们不断接触一线名人以及受众较少的网红，确保他们涵盖所有基础。
2
Huda Beauty
下一个例子不仅仅是一个品牌与网红合作的简单成功故事。
Huda Kattan最初是一名美容网红和内容创作者，在YouTube上制作视频并在多个平台上积累了忠实的追随者。在 Instagram 上拥有超过4000万粉丝，难怪Kattan成功地从网红转变为快速发展的全球品牌。
自她的化妆品系列Huda Beauty于 2013年推出以来，该品牌一直与平台上的其他网红合作。
随着其他内容创作者试图追随Kattan的脚步，用户生成内容的趋势继续增长。寻找将他们的渠道转变为蓬勃发展的业务的重大突破。在过去的几年里，已经有几个成功的企业和品牌实现了这一目标，尤其是在美容行业。
没有经过验证的成功秘诀，但遵循Huda Beauty的做法并不是一个坏主意。从优质内容开始。Kattan 能够在行业中建立影响力的基础，并最终通过产品和服务建立一个品牌。
3
Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics 无疑受益于信息娱乐需求的急剧增长。
利用重点关注网红的内容，他们制作一口大小的娱乐节目，让观众保持参与度并吸引更多人回来。他们始终与已经拥有大量相关受众的跨渠道网红合作，使粉丝更容易与 Benefit 互动。
从像Noors Stars和Nikita Dragun这样的化妆大师到像Skai Jackson这样的名人，甚至像Abbie Herbert这样的TikTok明星，Benefit 都将网红置于其营销策略和在线形象的核心。
“这项与流行网红的合作意味着他们的受众不仅参与其中，而且对品牌感到兴奋。Benefit 的净情绪一直很高，从未低于 80%。”
通过转发来自微观和宏观网红的内容，Benefit Cosmetics能够吸引可能对其产品感兴趣的新粉丝。
Benefit 还能够通过分享其他网红和用户的内容来提升品牌喜爱度。这鼓励更多的参与，并帮助他们识别已经表现良好的内容，以促进他们自己频道上的互动。
此外，他们的联属网络营销计划通过与拥有已经与Benefit自己的受众保持一致的粉丝群和追随者的网红、博主和视频博主接触来增加合作伙伴关系。
除了对品牌而言灵活且具有成本效益之外，联属网络营销计划还是带来更有针对性的流量的好方法。
4
Urban Decay
随着来自韩国的乐队越来越受欢迎，Urban Decay 将Monsta X命名为他们的全球大使，引起了人们的注意。
Urban Decay 以面向多元化受众并与一系列名人和网红合作而闻名，他们明白 Monsta X 是他们旨在传达给受众的差异的恰当代表。
通过在社交媒体上吸引和推广用户和网红，Urban Decay 能够推动参与度、建立品牌热爱并吸引比更传统的化妆品牌更广泛的受众。
突出用户的差异和他们脱颖而出的方式对品牌有利。
Urban Decay 采取一石激起二鸟的举措，为亚洲和太平洋岛民遗产月宣传和分享了各种 AAPI 创作者的内容。在利用网红以及融入企业社会责任方面，Urban Decay 覆盖了更广泛的受众，同时向现有消费者明确表示他们关心客户投资的问题。
5
玉兰油
另一个认识到美容行业网红影响力的化妆品品牌是玉兰油。在护肤解决方案的最前沿，玉兰油拥抱微观和宏观网红，利用他们的平台与观众建立联系。
Olay 与 Keke Palmer 的合作表明，承认不同类型的美，以及社交媒体的现实对其品牌和使命很重要。Palmer 已被诊断出患有多囊卵巢综合征 (PCOS)，并对围绕它和护肤的挑战持开放态度。
通过让她担任全球大使不止一次，而是两次，玉兰油向消费者传达了一个明确的信息，即代表性和多样性是他们优先考虑的问题。随着时间的推移，与女演员一起工作会产生积极的参与度，同时通过自己的渠道增加对品牌的喜爱。
6
兰蔻
法国奢侈化妆品品牌兰蔻深知一场成功的有名人参与的活动能产生多大的影响。
他们与演员 Erica Nlewedim 合作的 La Vie Est Belle Podium 在尼日利亚引起了极大的关注，他们最近的竞选活动见证了赞达亚、莉莉柯林斯和佩内洛普克鲁兹等主要演员。
正如 Zendaya 的广告宣传图所示，兰蔻认识到，仅仅在社交渠道上拍一张名人的照片是不够的。网红营销涉及一种策略、真实性，并且通常是一种引起共鸣的信息。通过与赋予女性权力的活动编织他们的活动，化妆品牌采取了一种与目标受众产生共鸣的立场。
为什么网红营销和化妆有效
化妆品牌和网红能够吸引如此多的参与度是否有原因？
这是一个快速发展的行业，美容品牌必须调整和适应才能跟上。
网红的举措越来越成为一种规范，营销人员与有时更平易近人并且能够真正与粉丝群真正互动的微型网红合作。
在考虑与哪些网红合作时，真实性，尤其是在涉及购买产品的情况下，是至关重要的。
随着社交媒体明星、网红和名人之间的界限慢慢开始模糊，公司需要跟上那些产生最大影响的人。
由于Z 世代和 X 世代用户处于影响销售的趋势和购物习惯的前沿，美容品牌比以往任何时候都更有理由为网红营销分配更多资金。
网红营销如何推动品牌热爱
品牌热爱的基本组成部分实际上非常简单。然而，大流行导致世界和行业发生了巨大变化，并且仍然存在全球性后果。
这种中断影响了全球几乎所有品牌和组织。然而，一些品牌反应迅速并适应了变化，加强了消费者关系。
网红营销只是推动品牌喜爱的众多方法之一，但它的表现相对较好，使品牌能够利用对信息娱乐和在线浏览不断增长的需求。
化妆行业在锁定期间表现强劲，受益于一口大小的网红内容和引人注目的创意视频和照片。无论品牌决定与大牌名人独家合作，还是选择更多的小众内容创作者，不可否认当今网红的影响力令人难以置信。
品牌受众前行
无论有没有你，品牌对话都在网上进行。您可以忽略它们，或主动提升您的品牌喜爱度。您可以做几件事来提高参与度和成功率：
让您的客户成为焦点：了解您的受众、他们面临的问题、大流行如何影响他们，以及哪些主题会让他们参与进来。
发现您的客户谈论的地方：那里有各种渠道和平台；确保您知道如何与消费者建立联系。然后，调整和调整您的内容以匹配。
开始对话：消费者希望与品牌建立真正的联系，这通常意味着给他们想要听到的东西。无论是处理正在产生全球影响的主题，还是只是询问它们如何，您都需要能让人们相互联系的内容。
添加到对话中：营销不是也不应该是片面的。积极主动并加入围绕您的品牌发生的对话。使用社交聆听来查找您可能错过的提及，回答人们提出的问题，回复社交消息。
继续监控您对品牌的热爱：品牌热爱以及消费者认知随时可能发生变化。新活动可能会提高参与度，而社交媒体危机会拖累您。通过不断监控您的品牌，您将了解任何可能的机会或问题。
随着消费者对他们的需求越来越具体，品牌将需要加强并确保他们的网红营销策略包括合适的人和正确的信息。
该篇文章为卖家之家特约作者“卧兔品牌出海”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
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