投放词的词数≤4个, 介词要计入词数吗?大卖来解答

亚马逊广告 · 3月前

作者: 亚马逊广告

摘要:曝光度没有广泛匹配广,精准度又不及精确匹配,词组匹配究竟要在什么时候发挥作用?


本文内容来源于:亚马逊广告


在四大匹配方式中, 动  广泛  精准匹配 似乎都各有指向,而词组匹配显得有点小透明?



自动匹配

适合新手,方便好上手

广泛匹配

大面积撒网,获得大量曝光

精准匹配

吸引精准流量,减少无效支出

词组匹配  ???



曝光度没有广泛匹配广,精准度又不及精确匹配,词组匹配究竟要在什么时候发挥作用?今天邀请了资深的孙观文老师作客一分钟攻略,来给大家好好介绍一下经常被忽略的词组匹配,让它在关键词投放中发光发热!


一、不相关的客户搜索词,out


在广告投放的初期,可以把自动广告、广泛、词组、精准等匹配方式都开启,这样就能获得最大的曝光,同时跑出大量客户搜索词作为优化依据。


但无论是哪种匹配方式,我们需要持续地将一些不相关的客户搜索词进行精准否定或者词组否定。


以植物成长灯(grow light)为例可能会跑出类似LED light strip、LED light、indoor grow等跟grow light沾点边但不能带来转化的词,我们需要果断将这些词进行精准否定。


二、有存在感的词组匹配


除了持续否定不相关的关键词,我们可以从客户的搜索词中发现一些有效的固定搭配。这就是词组匹配发挥作用的时候了!你发现了吗?所有的词组都是从grow light前后添加词语组合来的。



根据固定搭配所包含的词语的数量,可以为2个词、3个词、4个词的固定搭配分别设置三个独立的广告活动。然后将【4个词的固定搭配】在3个词和2个词的广告活动中进行词组否定;


最后,将【3个词的固定搭配】在2个词的广告活动中进行词组否定。这样做的目的,是为了确保投放词的曝光量能最大化的同时,方便控制预算,并且根据不同广告活动的表现进行后续的优化。



三、介词能算进【词数】吗?


有眼尖的卖家发现了,“grow light for indoor plants”不是5个词吗?怎么算4个词了?


这里需要注意一点,就是除了with以外,在计算词数的时候,所有的介词如and, for 等都不算作一个词。还要提醒一下:投放词的词数不能超过4个哦!


你重新认识词组搭配了吗?它可以争取最大化曝光的同时,又确保这些曝光的相关性哦!最后还要提醒大家,刚才提到的方法对长尾词主导型产品好使,但并不适用于大词主导型的产品哦!


猜你喜欢

↓↓↓

1.对亏钱促销Say No,Prime 会员日后清仓神器来了!

2.进取or稳妥? 亚马逊Prime 会员日当天广告怎么投放有门道!

3.3万+卖家销售额创新高!亚马逊印度站Prime Day战绩颇丰

4.如何快速找到亚马逊TOP Reviewers获取高权重评价

5.亚马逊运营养成计划

本文已被这些标签收录:编辑:亚马逊广告
0

好,需要你的鼓励

卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

参与评论

最新评论(0条)

暂无评论
作者简介:亚马逊广告 (Amazon Advertising) 官方公众号。致力于为亚马逊广告主提供高效的功能与服务,并分享亚马逊广告营销解决方案、最新产品资讯、运营攻略、行业洞察及官方培训。

发表文章10篇