亚马逊被罚8亿美金？！支柱业务遭遇难关

近期外媒爆出一则劲爆的消息，亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款！创下欧盟有史以来罚金最高的商业案！

在通告中表示，亚马逊因为涉嫌违反欧盟的通用数据保护条例（GDPR）而面临这一天价罚款，亚马逊在31日的监管文件中披露了这一事件，并计划近期提出上诉。

GDPR这个条例目的是保护欧盟消费者以及企业的数据安全，包括名称、住址、邮箱和电脑IP地址等信息。 

违反GDPR将会面临着不同程度的罚款，最高会按照年营收4%或2000万欧元（取最高值）进行罚款。

而此次GDPR对亚马逊发起的罚款就属于顶格处理，按照亚马逊的年营收4%罚款，也因亚马逊的巨大体量成为欧盟历史上罚款金额最高的一次。

上一个GDPR开出的最高罚款是前年对谷歌的6000万美金罚款，这次轮到亚马逊直接翻了十几倍。

很奇怪的是，此次亚马逊披露这个消息并公布上诉计划，并没有正面提到GDPR处罚的到底是什么业务。因为亚马逊的两大业务支柱：电商和云计算，都是会收集大量用户信息和数据的敏感业务，任意一个都有可能引来GDPR的罚款。这个可是关系到未来亚马逊对业务的整改风向的，如果罚款是针对电商业务，那肯定意味着未来我们卖家在客户信息这方面要有重大变化。

既然亚马逊这边没有透露具体的业务内容，不如从监管机构这边的文件下手找找线索，果不其然，GDPR针对的还真是我们电商业务。

此次对亚马逊发起的违法GDPR处罚的原因，是监管机构调查认为亚马逊正在未经用户同意的情况下，收集消费者的搜索、购物习惯用来创建专门的定向广告配置文件，方便广告商（我们第三方卖家）投放商品广告，提升广告投放效果。

我们第三方卖家对站内广告的依赖程度还是很高的，算得上是必不可少的一个运营手段和持续曝光途径。

亚马逊作为广告承接方，收集用户数据并优化广告投放效果是非常合理的一件事，亚马逊的问题就在这些收集信息和购买行为分析的过程，是没有经过消费者同意的。

如果欧盟的监管大刀真的落地，这一刀绝对能砍得亚马逊不能自理，别看亚马逊家大业大，这个数字的天价罚金还是非常严重的，会对亚马逊的战略布局造成不可估量的破坏。

并且在罚金过后，欧洲站点肯定会根据处罚措施进行整改，会在广告业务上降低用户信息的收集量和分析，往小了说影响欧洲站卖家的广告投放效果，往大了说整个亚马逊的算法其实都是基于对消费者搜索习惯的分析，说不定处罚后连搜索的展示算法都要大改。

这绝对是一个关系到亚马逊核心的目前亚马逊也正在准备积极上诉，初步先从欧盟机构的判断主观性和程序不合法等地方入手，尝试直接推翻这次判决。