电商促销活动一场接一场，东南亚消费市场或迎来根本变化

据eMarketer 报道，自阿里巴巴于 2009 年举办首届双十一促销以来，该活动已发展成为跨越多个平台的为期数周的购物盛会。它的巨大成功激发了电商平台间的竞争，如JD.com和ByteDance的竞争，争相推出自己的购物庆典。

这些促销活动越来越多地影响到中国境外地区。在东南亚，Lazada和Shopee也经常在相同的日期举办月度促销活动，例如 Shopee 于 9 月 9 日举办的 9.9 超级购物日。活动可以提供高达 90% 的折扣，以及其他免费送货和产品赠品等福利。接下来是年终促销季，定于 10 月 10 日（双十）、11 月 11 日（光棍节）和 12 月 12 日（双十二）。

这些促销活动改变东南亚零售市场的经营模式，推动了当地的电商发展。这些活动吸引了众多原本只在线下购物的消费者尝鲜网购，尤其是在疫情期间的居家隔离的情况下，越来越多消费者选择通过电商平台购物。

根据Facebook和贝恩公司委托进行的2021 年 4 月GlobalWebIndex调查，在东南亚 16 岁及以上的互联网用户中，86% 的人表示他们在电商平台举办的购物节期间在线购买了产品，例如 6.6 或 7.7 。在这些受访者中，43% 是首次进行网购的买家。泰国和越南的新数字买家比例高于调查中的任何其他东南亚市场。

图片来源：eMarketer 

在另一项研究中，Facebook 和贝恩公司估计，2020 年东南亚 15 岁及以上的电商消费者（定义为过去 12 个月内在网上购买过产品的人）达到3.17 亿，同比增长 3700 万一年多。

该研究预计，今年将再有 3000 万人加入他们的行列。

（卖家之家/编辑：John）