2022年,亚马逊的新卖家,没有品牌到底行不行?

亚马逊全球开店 · 1月前

作者: 亚马逊全球开店

摘要:有品牌 vs 无品牌,亚马逊日常运营有何区别?

01


有品牌 vs 无品牌,

亚马逊日常运营有何区别?

未进行亚马逊品牌注册的

新手卖家小王避“坑”指南


01

不是所有的商品名都能包含品牌名称?

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卖家小王

亚马逊账户申请成功,终于可以在亚马逊卖货了。在创建商品时,先起个超级厉害的品牌名吧!咦?提交时显示出错?问题在哪里?

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为了保护品牌商的权益,无品牌的卖家,是不可以随意在任意填写品牌名称的。

若要使用自己的品牌名,须通过亚马逊的销售申请,或者将该品牌进行亚马逊品牌注册。

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02

不是所有的Listing都能图文并茂地展示商品?

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卖家小王

到了填写商品描述的环节,突然发现我的商品详情页只能用纯文字描述?我明明看到别人的商品详情页有图片,甚至还有视频?那我的产品还怎么卖!? 

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在亚马逊北美和欧洲站点,未进行亚马逊品牌注册的卖家,确实只能通过纯文字来描述产品,无法用更多的场景图片、视频来更好地吸引买家,帮助出单。

而亚马逊日本站的卖家,则可以在品牌注册前就用上图文版的详情页。

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03

不是所有的卖家都能看到热搜关键词、买家画像?

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卖家小王

想要加速自然排名上升,搜索关键词的设定对商品流量至关重要。但顾客心海底针,我上哪里才能看到,买家经常搜索的关键词是哪些?我想设定的关键词,是否反而为我的竞争对手引流了?

除了通过产品定位和用户调研,搞清自己的消费者,品牌卖家还可用亚马逊品牌分析(Amazon Brand Analytics),一眼看清热门关键词,以及消费者在搜索后的购买行为。一份报告全方位助力选品、引流、转化,让你的商品分分钟走进消费者的心坎里。

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新手卖家们,小王的问题,

是不是也是你们的问题?


新店铺想要快速出单,告别“冷启动”,

解锁高阶的引流和转化工具,

第一步就是进行亚马逊品牌注册!


02

8问商标申请和亚马逊品牌注册

新手卖家的疑惑一一解答


Q

想要入驻亚马逊,要先开店还是先注册商标?

首先,没有注册商标的卖家朋友不要慌,没有商标,也可以在亚马逊开店!

但是,商标申请和亚马逊品牌注册,建议在开店的早期就要提上议程,同步进行,原因如下:

加速新店出单

只有进行了品牌注册,才可以在Listing中使用品牌名称,以及图文、视频、品牌旗舰店等品牌打造工具,助力提升下单率。新店铺也能快速出单。

加强对Listing的管控

拥有品牌,还可以避免品牌名和商标被滥用,并在遇到侵权行为时,向亚马逊举报。

避免商标被抢注

许多卖家会有“先做销量,再做品牌”的想法,但这有可能导致后续去申请商标时,发现商标已经被抢注。


Q

没有品牌,还能创建Listing吗?

当然可以!卖家们在创建Listing时,会发现需要填写品牌名,卖家可以选择:

若所销售商品无品牌

直接勾选“此商品没有品牌名称”。

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若所销售商品有品牌

卖家可以通过两种方式获得使用该品牌名称的权限:

进行品牌名的销售申请

好处是时间较快,弊端是该品牌名称无法享受相关保护,如遇到他人滥用品牌名,无法向亚马逊举报,也同样面临被抢注的风险。

同时须特别注意!在进行品牌名的销售申请时,所申请的品牌名,建议与之后进行亚马逊品牌注册的品牌名保持一致,否则需要经历更改Listing品牌名的过程,较为繁琐。


使用该品牌进行亚马逊品牌注册

好处是完成品牌注册后,可以享受全面的品牌保护和品牌打造的工具,可以更好地管控Listing不被滥用。当然如果目前没有商标,耗时会较长,因此建议在开店早期就着手准备。


Q

商标申请需要多久?听说要10个月到1年,才可以进行亚马逊品牌注册?

商标申请所需时长,不同的国家/地区,略有不同。但是,“需要等待10个月到1年才能进行亚马逊品牌注册”已经是过去式啦!

目前,只要进行了商标申请,有了待处理商标 (Pending TM) 就可以进行亚马逊品牌注册。一般只需1-2个月,就可以拿到待处理商标,新手卖家也可以享受品牌商权益,快速起量!


Q

我需要申请哪里的商标?我的中国商标能直接用吗?一定要先有中国商标吗?

在哪个国家/地区销售,则需申请对应国家/地区的商标,申请海外商标时,不需要先有中国商标。

比如,卖家A刚在亚马逊美国站开店,虽然他在中国有自己的品牌,还是需要申请一个美国的商标,才能进行亚马逊品牌注册。


目前,亚马逊品牌注册接受以下国家/地区签发的商标:美国、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亚、印度、日本、法国、德国、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷兰、沙特阿拉伯、英国、埃及、瑞典、波兰、欧盟以及阿联酋。只在中国注册的商标,暂时无法进行亚马逊品牌注册。


Q

商标去哪里申请?亚马逊可以帮我申请吗?如何收费?

商标申请可寻找相关律所或服务商,也可以登录卖家平台 -> 合作伙伴网络 -> 查找应用程序和服务,查看相关服务商。获得商标后,进行亚马逊品牌注册,亚马逊不收取费用。


Q

我同时开通多站点,是否需要在每个站点都申请当地商标?

可以先在你主要销售的一个站点申请商标,并进行亚马逊品牌注册,再通过授权的方式,将该品牌授权给你其他站点的账户使用。

利:

能短时间让多站点获得品牌打造工具 (A+页面,Vine评论工具,品牌广告,品牌旗舰店) 的权限。在进行亚马逊品牌注册授权后,申请品牌打造工具权限,👉具体操作参照这篇文章

弊:

在没有商标的站点,无法享受品牌保护,同样面临品牌在该国家/地区被抢注的风险。


Q

可以把品牌授权给另一个店铺吗?

可以,但请注意,非品牌主在品牌打造工具的使用权限上有局限性。👉具体参考这篇文章


Q

谁可以进行亚马逊品牌注册?

品牌主和品牌内部人员都可以在亚马逊进行品牌注册。

举个例子,王老板去美国商标局为品牌A申请注册了商标,王老板为品牌主,他可以亲自在亚马逊进行品牌注册。此外,王老板公司负责运营的Tony, 同样可以使用该商标,进行亚马逊品牌注册。但Tony在品牌注册过程中,需要从王老板处获得亚马逊发送的验证码。

注意!品牌代理公司不是品牌主,因此是不能直接提交品牌注册申请的,可以由品牌主完成亚马逊品牌注册后,再添加代理公司卖家账号,以获得对应的销售工具权益。




该篇文章为卖家之家特约作者“亚马逊全球开店”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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