“卖吊牌”业务不香了？南极电商对标SheIn加速搭建快时尚品牌矩阵

11月2日晚，南极电商发布了《关于公司签署意向性协议的公告》。公告指出，拟以人民币5亿元（最终交易价格根据尽职调查及资产估值报告确定）收购韩国服装零售商TBH GLOBAL CO．，LTD 持有的BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY 三大商标（包括中文商标百家好、百家好事等）在中国大陆地区、香港和澳门的商标所有权，及收购百家好香港有限公司持有的百家好（上海）时装有限公司100%股权。

图片来源：南极电商官网

公告显示，南极电商拟收购的商标名称分别为：BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY，其中BASIC HOUSE品牌创立时间为2000年，为韩国知名女装时尚品牌。Mind Bridge品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，兼具商务休闲和时尚风格。JUCY JUDY 品牌创立时间为2003年，为韩国知名服装品牌，主打少女风格。

值得一提的是，意向性协议显示，南极电商同意受让标的商标所有权后，立即向TBH GLOBAL CO．， LTD其关联公司以及受托加工方无偿授权许可标的商标的使用权，授权使用范围为在中国大陆地区生产产品（授权使用范围仅限生产，禁止在中国销售该等产品）以及与此相关的合理使用范围，授权期限为商标注册期限届满日（如续展有效期，则为续展有效期届满日）。

对于这次收购，各方表示将尽最大努力，尽量促成交易文件在2021年12月26日前签署。

南极电商称，收购主要是考虑“内容电商的兴起，一些著名的、有个性的品牌价值突显，收购此类品牌有助于搭建公司品牌体系”。而卖家之家注意到，在三个多月前的2021年7月，南极电商还曾经表示与国际时装零售品牌C&A成立合资公司，负责C&A线上业务，并且自身控股达60%。

当前，南极电商也正在积极拓展跨境电商业务。10月中旬，南极电商(002127)在互动平台表示，目前公司跨境网站Fommos已上线。作为跨境女装品牌，Fommos被外界解读为对标SheIn的产品。南极电商也曾表示，“我们的跨境刚刚起步，这方面能赢的就是东西做的要比SheIn好，价格不能卖的比它贵，服务还不能比它差。”近年来，中国快时尚品牌SheIn通过极致性价比风靡海外。

公开资料显示，南极电商主营业务包括品牌授权业务、（即众所周知的“卖吊牌”）及移动互联网营销业务。虽然品牌综合业务只贡献30%左右的营业收入，但该业务毛利超过90%，因此是利润的主要来源。不过，上述这种种迹象表明，南极电商或已将业务重点从传统的“卖吊牌”逐步转移到互联网营销相关业务。毕竟2021年第三季度的财报业绩实在是不容乐观。

据南极电商2021三季报显示，公司主营收入27.75亿元，同比上升0.08%；归母净利润4.03亿元，同比下降44.15%；扣非净利润3.8亿元，同比下降42.6%；其中2021年第三季度，公司单季度主营收入11.13亿元，同比下降2.85%；单季度归母净利润1.57亿元，同比下降46.07%。

关于未来五年的发展，南极电商在半年报中表示，未来五年的时间里，南极电商将重点围绕“品牌+消费品”两条主线，结合“数字+供应链”，触达“用户+渠道”，重点拓展六大业务线，而跨境独立平台则是未来六大重点业务线之一。

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