2021黑五、网一将至,今年的大促有这3个特点!

卖家之家 · 1周前

作者: 卖家之家

摘要:今年的黑五、网一有啥特别?


虽然一年内有不少大大小小的电商购物节,但年末的“黑五”、“网一”等大促始终是一年内最重要的“年终考”。一些商店仅在第四季度就占全年总业务的三分之一以上,其中大部分销售额集中在本季度的最后六周


当今年的年末大促即将来临时,无论是卖家还是研究人员,有3个关键点需要关注:


01

供应链紧张


迄今为止,全球供应链中的持续障碍持续了一年,即将到来的年末购物季只会继续加剧这一问题。


事实上,消费者也已经认识到了这点,在购买商品时考虑到了供应链的紧张导致的物流延迟问题,纷纷选择提前下单。


我们可能会看到假日销售高峰会提前几周,并且实体店的营业额或会上升,因为一些消费者可能会认为“一手交钱,一手交货的销售模式最保险”。


02

劳动力价格上涨


除了供应链中断造成的通货膨胀外,许多电商平台还面临罢工问题:工人要求更高的工资。


仅 亚马逊就预计本季度会因为供应链限制、运输成本和劳动力短缺会产生数十亿美元的额外成本。


另外,亚马逊在 20 个不同国家的员工正计划罢工,亚马逊员工选择抗议过长的工作时间、数额较低的工资和复杂的绩效评估系统。


这种情况的一个明显副作用是电商平台可能会提高价格以将其更高的成本转嫁给消费者,从而推高名义零售额,即使消费者集体购买的商品和服务数量与近几年同期相同。



03

消费者的钱包更“肥”了


值得庆幸的是,许多消费者均表示可以承受今年上涨的价格,即使他们讨厌这样的涨价。


疫情期间,美国人的储蓄率高于 12%,该指标而这个数字上一次出现在近 40 年前。在 9 月份才回落至疫情前的接近 7.5% 的水平。


换句话说,原本存款意愿较低的美国(以及大部分发达国家)的消费者在经过一年半的疫情后,也开始了前所未有的节省。由于全球疫情仍未结束,他们可能不愿在一个假期期间花光所有积累的积蓄,但在这次的年终,因为钱包“鼓”了,消费者的购买力预计会上升。


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