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疫情困局之下,亚马逊上中国顶级卖家数量如何?

摘要:在今年3月和4月,亚马逊有超过一半的新卖家来自中国,创下历史新高。
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由于制造业、货运和仓储的中断以及消费者对必需品的优先考虑,中国卖家在亚马逊顶级卖家中所占的份额一直在下降。


在亚马逊四大核心市场美国、英国、德国和日本中有29%的顶级卖家来自中国,低于1月份的35%。根据Marketplace Pulse对近90%的顶级卖家的分析,该百分比是四个市场的平均值,可以可靠地确定这些卖家的营业地址。


四年前的2016年5月,只有11%的顶级卖家来自中国。此后,这一比例持续稳定增长。对于在美国、加拿大和墨西哥的北美市场,在英国、德国、法国、意大利和西班牙的欧洲市场以及日本也是如此。从1月份开始,亚马逊所有的市场都开始扭转这一趋势。

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在今年3月和4月,亚马逊有超过一半的新卖家来自中国,创下历史新高。但是,新卖家的注册并不意味着未来的成功。


这种下降趋势的一个最重要原因是亚马逊FBA服务的中断。在美国亚马逊市场的顶级卖家中有95%的中国卖家使用亚马逊FBA,而其他卖家使用FBA的比例为65%。美国国内卖家自发货,因为亚马逊优先处理必需品,禁止卖家向亚马逊FBA运送新库存。而国际卖家无法迅速做出相同的改变。


亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在第一季度财报电话会议上对此发表了评论,并证实了亚马逊FBA的订单不像往常那样多。但他表示:“ MFN正在抓住大量的机会,而卖家正抓住这个机会直接发货,因为这样一来,显然不必进入我们的仓库。” 很少有国际卖家能抓住这种直接发货的机会。


消费者的关注点已经从旅游等类别转向快速消费品(FMCG)上,这增加了亚马逊作为第一方处理的订单量,也增加了国内卖家的订单量。


未来,中国卖家将恢复在亚马逊上的增长。目前,这一趋势凸显了疫情大流行对国际供应链造成的重大破坏,以及亚马逊FBA的优先政策和不断变化的消费者习惯是如何破坏了先前可预测的亚马逊生态系统。


(卖家之家/编译:Nina)

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