转给公司设计看！引爆销量的跨境电商广告素材长什么样？

如果说广告是电商中最重要的一环也不为过。无论是拥有平台流量的电商平台卖家，还是“孤军奋战”的独立站卖家，在流量激增、销量攀升上，都是费劲脑汁。

酒香不怕巷子深？你不卖力吆喝，在这个注意力奇缺的时代，怎样才能让别人知道你？

而一条优质的广告又取决于受众分析、出价和素材。其中，素材作为用户直接可以看到的内容，其重要性不言而喻，可以说，素材在很大程度上决定一条广告的成效好坏。

但是，在电商广告素材的设计中，却难住了跨境商家，吸晴的素材怕违规、中规中矩的素材没点击，直呼“太难了”！

下面是木瓜移动针对跨境商家遇到的种种问题，总结的一份跨境电商广告素材设计锦囊，从构图到配色再到技巧，618先拿它试试水！

1、突出广告创意亮点，将受众目标集中在广告创意上

2、引发受众兴趣点，获得受众认同，让其能怀着“兴趣”看下去

3、匹配目标受众需求，在广告创意中加载购买点

4、巧妙设置方便受众转化的触发机制，如购买、下载等

1、中心集中式

画面由一个主要元素撑满，主标题作为次要元素配合画面平衡，根据画面需求添加小标签装饰。整体视觉冲击力强、张力足，适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。

2、杠杆式构图

画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，此构图方式画面很饱满、稳固。适合两种产品或一个产品两面展示时使用。

3、顶视角分散式构图

顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。对于发散过程中的节奏以及气韵走向的把握很重要，画面出彩但比较难掌控，因此在广告的应用中比较少见。

4、折线跳跃式

产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强，是一种能快速达到视觉表现的展现方式。此构图方式应用广泛。

我们常见的配色方式有同色系、类似色、互补色、对比色搭配。下面我们单独说明每个配色方式。

1、单色/同色系

同色系搭配比较适合产品本身颜色比较统一的情况下，通过吸取产品较近的周边颜色而成，再通过添加合适的辅助元素使画面变得统一而丰富。

2、类似色

类似色相对于单色系可变化的范畴会大很多，但也是在主色调明确的情况下辅助添加类似色，这类配色方式在banner应用中还比较常见，是一种比较好掌控的配色方式。

3、补色系列

这里把互补色、单边补色分割、补色分割三种情况一同来，因为三者在大范畴内上下浮动，效果也颇为相似，并无特别明显的区分。

4、多色搭配系列

这里把对比色、矩形分割、广场分隔多颜色的搭配归为一类来说。这三种跨度较大的配色方式,相对来说应用的比较少，不是很容易掌控，一般比较适合小面积的应用起到装饰平衡作用。

1、素材突出重点信息

以黄色为吸晴底色，超大字体强调价格信息

2、用色直白大胆

红色背景吸引用户停留，Sale字眼突出广告内容，高亮度的红色为底色，促销信息直白。

3、用数字激发兴趣

数字是最能激发人兴趣和感官的，不论是在文案还是图片中添加数字，都能一下引起人们的注意，当然用到广告素材中，也是一个绝佳的技巧。

4、使用辅助元素吸引停留

经常浏览国外视频或者网站的人都会留意到，在国外有很多小孩、狗狗的广告，一是因为有趣，二是因为像这样单纯的实物或者动作更容易引起人们的共鸣，产生转化。使人愉悦以及治愈性的素材总是非常受欢迎。

该篇文章为卖家之家特约作者“Papaya木瓜出海营销”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。