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沃尔玛搜索页面大调整!付费广告占据最佳位置

摘要:说好的“置顶”位置留给自然搜索结果呢?
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沃尔玛电商(美国)首席执行官Marc Lore曾经在Code Commerce 2019会议上表示:“正如我们的一些竞争对手一样,我们不出售搜索排名第一、第二的广告位。”但现在,显然该公司战略已经调整,正在发展广告业务。


据悉,沃尔玛已经开始在第一和第二个搜索结果中显示赞助产品广告。


此前,该公司一直反对将广告置于自然搜索结果之上。以往,沃尔玛的赞助产品广告可能会出现在搜索结果第一页的第三、第五、第六或第十二的位置。而且,广告在任何时候都只能填补两个空缺。Marc Lore称这是一种对消费者比较友好的方式,既能发展广告业务,又能保持“微妙的平衡”。


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沃尔玛上的广告数量仍然相对较少,消费者在搜索某个特定品牌时,还没有推广竞争品牌的广告。例如,搜索“Samsung TV”就不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告展示,产品需要获得在前128名的自然搜索排名。


但是,沃尔玛正在扩大品牌广告的种类。名为“Brand Amplifier”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与赞助产品相结合时,首屏上方的大部分搜索结果页上的位置现在都可以展示广告。


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沃尔玛已于2020年1月推出自助广告平台,因此,广告商的数量将加速增长。他们将带来更多的广告。现在,显然沃尔玛正在采取与竞争对手类似的广告战略,与曾经“对消费者更友好的在线零售平台”的定位逐渐偏离,以提高竞争力。


(卖家之家/编译:LEO)
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