2020年8月31日，根据研究公司Numerator的调查数据显示，今年的美国劳动节购物情况会有所不同。该研究调查了2000名曾在2019年进行过劳动节假期购物的人，发现其中49%预计今年会减少支出。
在那些计划于2020年庆祝劳动节的人中，有62%的人预计今年的劳动节会有不同的庆祝方式，65%的人预计会有不同的购物方式。预计只有6%的人预计今年劳动节的花费会比去年多。
预计今年会减少支出的受访者中，有49%的人给出了以下理由：
▪ 66%的人举行了小规模的庆祝活动
▪ 发现其中49%预计今年会减少支出。
▪ 29%的人不去商店购物
▪ 21%是因为工作状况的变化
▪ 21%的人已经在疫情大流行期间动用了储蓄
略超过54%的消费者计划在今年劳动节购买商品，但34%的消费者表示，今年不打算在劳动节购买任何商品。
尽管消费者在缩减开支，但2020年劳动节的广告支出总额有所上升，主要广告支出占广告支出总额的比重有所下降。与此同时，各大卖家继续努力吸引消费者的注意力。在对劳动节广告数量的分析中，Numerator发现含有劳动节信息的广告数量比2019年同期(与劳动节前两周相比)增加了33%。
值得注意的是，家具类在劳动节广告中占据领先地位(来自2019年的零售)，其广告份额上升到39.7%，因为消费者继续在家升级家居。额外的研究结果包括：
▪ 家具：(占劳动节广告的39.7%，高于2019年的34.9%)
▪ 零售：(占劳动节广告的27.9%，低于2019年的35.8%)
▪ 汽车：零售和活动(占劳动节广告的10.4%，低于2019年的12.4%)
▪ 家庭需求：床上用品和洗浴用品(占劳动节广告的5.1%，高于2019年的3.3%)
▪ 旅游：旅游业(占劳动节广告的2.9%，2020年新晋前五)
2020年，积极使用劳动节信息的卖家跨越了更多的类别。Numerator发现，一些平时没有为劳动节做过广告的卖家(如家庭品牌)今年也在做广告，原因是有更多的人计划在家里或在这个地区过劳动节。例如：
旅游：去年，随着劳动节汽车租赁广告的出现，邮轮和防晒都黯然失色，因为人们计划自驾游，或者依靠租车而不是公共交通/拼车服务。
家庭：今年，我们在“Home & Garden”中看到了三个类别，在“Household Needs”中看到了两个类别，将“Labor Day”消息整合到了广告中，这表明卖家认为，消费者将利用漫长的周末来继续进行住房装修。
更多信息可以点击Numerator.com网站查看其发布的研究公告。
重磅惊喜
当前局势下做跨境出路在哪？
FBA多站点限制发货只能等？
亚马逊账号关联被封还有救吗？
今年旺季还能爆单吗？
……
想要突破困境，改变一切，只需要——1天。
紫鸟超级浏览器主办，卖家之家出品的
“跨世界”2020中国品牌出海峰会正式启动！
10亿级大卖亮相大会
多位跨境大神亲临现场
从品牌/物流/跟卖/流量/侵权到团队管理/账号安全/备战旺季等等全方位揭露绝招玩法！
扫码光速报名
峰会时间｜2020年9月19日09:00-19:00
峰会地点｜深圳福田香格里拉大酒店
(卖家之家/编译：Nina)
声明：本文由卖家之家整理和编辑，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。
猜你喜欢
{{comment.user.nickName}} (楼主)
{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})