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广告数量同期增长33%!美国劳动节哪5大品类广告份额最高?

卖家之家 2020-09-07 10:44
摘要:发现其中49%预计今年会减少支出。
文章封面


2020年8月31日,根据研究公司Numerator的调查数据显示,今年的美国劳动节购物情况会有所不同。该研究调查了2000名曾在2019年进行过劳动节假期购物的人,发现其中49%预计今年会减少支出。


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在那些计划于2020年庆祝劳动节的人中,有62%的人预计今年的劳动节会有不同的庆祝方式,65%的人预计会有不同的购物方式。预计只有6%的人预计今年劳动节的花费会比去年多。

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预计今年会减少支出的受访者中,有49%的人给出了以下理由:


▪ 66%的人举行了小规模的庆祝活动

▪ 发现其中49%预计今年会减少支出。

▪ 29%的人不去商店购物

▪ 21%是因为工作状况的变化

▪ 21%的人已经在疫情大流行期间动用了储蓄


略超过54%的消费者计划在今年劳动节购买商品,但34%的消费者表示,今年不打算在劳动节购买任何商品。


尽管消费者在缩减开支,但2020年劳动节的广告支出总额有所上升,主要广告支出占广告支出总额的比重有所下降。与此同时,各大卖家继续努力吸引消费者的注意力。在对劳动节广告数量的分析中,Numerator发现含有劳动节信息的广告数量比2019年同期(与劳动节前两周相比)增加了33%。


值得注意的是,家具类在劳动节广告中占据领先地位(来自2019年的零售),其广告份额上升到39.7%,因为消费者继续在家升级家居。额外的研究结果包括:


▪ 家具:(占劳动节广告的39.7%,高于2019年的34.9%)

▪ 零售:(占劳动节广告的27.9%,低于2019年的35.8%)

▪ 汽车:零售和活动(占劳动节广告的10.4%,低于2019年的12.4%)

▪ 家庭需求:床上用品和洗浴用品(占劳动节广告的5.1%,高于2019年的3.3%)

▪ 旅游:旅游业(占劳动节广告的2.9%,2020年新晋前五)


2020年,积极使用劳动节信息的卖家跨越了更多的类别。Numerator发现,一些平时没有为劳动节做过广告的卖家(如家庭品牌)今年也在做广告,原因是有更多的人计划在家里或在这个地区过劳动节。例如:


旅游:去年,随着劳动节汽车租赁广告的出现,邮轮和防晒都黯然失色,因为人们计划自驾游,或者依靠租车而不是公共交通/拼车服务。


家庭:今年,我们在“Home & Garden”中看到了三个类别,在“Household Needs”中看到了两个类别,将“Labor Day”消息整合到了广告中,这表明卖家认为,消费者将利用漫长的周末来继续进行住房装修。


更多信息可以点击Numerator.com网站查看其发布的研究公告。


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(卖家之家/编译:Nina)

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