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看运动、鞋类巨头如何在2020年All In社交媒体,迎来爆发式增长!

摘要:带大家看看一些国际大品牌是怎样在疫情期间得到用户爆发性增长的!
文章封面


众所周知,2020爆发新冠病毒,做成了传统经济的巨大冲击,很多线下的推广都无法进行,但是品牌的推广仍需进行的!所以不少企业就把目光放在了线上,他们把目光投向了消费者离不开的社交媒体,与社交媒体上的网红合作,给它们带来了意想不到的推广效果。接下来我们就带大家看看一些国际大品牌是怎样在疫情期间得到用户爆发性增长的!


1、 Under Armour


这也是今年兴起,大家熟悉的运动巨头品牌,宅家健身可以说是非常健康的一种生活方式,既能够缓解紧张焦虑的情绪还能够保持一个健美的体态。


Under Armour疫情期间爆发增长,就是抓住了大众的这一种心理,作为一家美国的运动用品公司,它主要贩售运动服、配件及休闲服装。在家健身的人多了,购买运动服和健身设备的人自然也就多了,这就是Under Armour打的主意。卖家们也可以打开自己的脑洞,看看有什么产品能够运用类似的方式进行推广。


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Under Armour邀请健身网红为他们的“健康在家”推广制作具有启发性的品牌IGTV内容。它与两位名人网红和一些中小网红合作,将他们的社交媒体帐户转变为疫情隔离期间人们的健身资源。而且,只要有新用户注册MyFitness,Under Armour都会向Good Sports捐赠1美元,以确保青少年运动计划在比赛恢复后能购买必要的设备,拥有充足的资金,这个既能做慈善,又可以和目标用户互动的营销方式,让Under Armour在用户群体内引发巨大反向。


2、Oreo


奥利奥(Oreo)在TikTok上发起了#CookieWithACause品牌主题标签挑战赛,参与的粉丝需要将一块奥利奥饼干放在前额上,动用脸部的肌肉把它吃进嘴里。参与发布的视频达到100万个时,奥利奥承诺向“救助儿童会”捐款。该活动在最初的24小时内产生了超过2950万次的观看次数,并且至少有两名超级网红参与了进来。


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这个推广活动的视频在一天之内就获得了接近3千万的播放量,不知道有没有让大家惊讶呢?其实这种活动在一些国内综艺上就很常见,已经是老掉牙的游戏了,但是为什么参与度那么高呢?因为大家疫情期间都很无聊嘛,而这种视频往往能带来欢乐,点开就能收获快乐,大家都觉得好玩,参与度自然就高了。其实无论是文字还是视频还是图片,内容有趣才能吸引人,而奥利奥的这个活动就正好很有趣。


3、Frye


这个鞋类品牌的推广活动其实很有意思,只要用户穿上它们公司的鞋子在家拍一张照片并上传到Ins上,再加上相关的两个tag,它就会为Feeding America捐赠1美元,而参与推广活动的最佳用户还能免费获得Frye的一双鞋子。这个活动既鼓励人们好好待在家里,又宣传了自己的品牌,可谓是两全其美了。

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这三个推广活动的一个共同点就是它们都有为一些机构进行慈善捐款,再加上捐款的条件并不是很苛刻,所以感兴趣的消费者是很容易被这样的活动打动的,尤其如果营销人员能想出一些有趣的活动的话,就更容易吸引消费者了。


该篇文章为卖家之家特约作者“跨境电商跨境屋”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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