据外媒报道，在7月29日举行的听证会上，华盛顿的民主党国会议员Pramila Jayapal在会上对亚马逊进行提问，希望亚马逊公布在电子消费产品、美容产品、厨具、服装、儿童服装、运动服装、教科书、商业小说书籍、商业非小说书籍、电池、玩具和智能音箱等品类中，亚马逊第一方和亚马逊第三方的产品销售百分比。
针对众议院反垄断调查委员会的的提问，亚马逊首席执行官Jeff Bezos列出了亚马逊自有品牌在总销售额中所占份额的细分数据。
亚马逊在服装、鞋子和配饰品类的销售额的9%是来自其自有品牌。在家居和厨房品类(Home & Kitchen)中，自有品牌占公司2019年销售额的4%，在电子消费产品(Consumer Electronics)领域占3%，在消耗品领域(Consumables)占2%。在其他品类中，自有品牌的销售额不到公司销售额的1%。
他表示：“服装包括在Softlines中，还包括其他非服装产品，如鞋类和配饰。我们的商店提供各种类型的电池，包括在各种类别中。大多数类型的电池都包含在电子消费产品和消耗品中，每一种都包含其他产品。智能扬声器也包括在电子消费产品类别中。这些数据是亚马逊2019财年的数据。”
在服装、鞋子和配饰品类，购买品牌的第一方销售额约占总GMV的25%，第一方自有品牌销售额不到3%，市场占比72%。
虽然市场占总GMV的60%，但有些品类的数据是不同的。具体来说，图书是唯一一个第三方销售仅占销售额26%，低于整体水平。相比之下，家居和厨房、美容、服装、鞋类和配饰部门的增长超过了GMV的总体份额。
亚马逊自有品牌不到市场份额的1%。数据显示，除图书品类外，第三方市场占据了90%以上的市场份额。
亚马逊最成功的服装品牌是Amazon Essentials(男女装)、Simple Joys by Carter 's(童装)、Goodthreads(男装)、Daily Ritual(女装)和Lark & Ro(女装)。服装品类是亚马逊推出品牌最多的部门，这些产品加起来超过1万种，约占亚马逊自有品牌组合的一半。
与大型零售商相比，这一比例较低。今年2月，梅西百货表示，到2025年，自有品牌的销售额将占到总销售额的25%。塔吉特(Target)的这一比例已经更高，而且其自有品牌有一半是在服装领域。JC Penney近一半的销售额来自自有品牌，目标是70%。服装是商店品牌中最常见的一类。
根据富国银行(Wells Fargo)和摩根士丹利(Morgan Stanley)的说法，亚马逊已悄然成为美国领先的服装零售商。该公司在Amazon Essentials以外的服装领域也有雄心，比如今年7月推出的Vogue x亚马逊时装店，以及今年9月宣布的时装店奢侈时尚产品。与此同时，亚马逊正在填补一些品牌留下的空白，比如亚马逊的马球衫，一年多以来，它的销量一直排名第一。
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