根据一项新的预测显示,在新冠病毒疫情大流行期间,为了避开拥挤的商店和购物中心,美国人纷纷转向网上购物,这意味着电子商务将在这个假日季飞速发展。
周三,Adobe Analytics表示,根据美国最大的100家互联网零售商中80家的网上交易数据预测显示,今年11月和12月的在线销售额将同比增长33%,达到创纪录的1890亿美元。
Adobe商务产品与平台副总裁Jason Woosley表示,如果政府实施新一轮的居家隔离措施,或者为了遏制新冠病毒疫情的蔓延,再次关闭实体商店,那么电子商务的增长可能会进一步扩大。Adobe预计,如果发生这两种情况,Adobe预计消费者在网上的支出将增加110亿美元,假日总支出将超过2000亿美元。
Adobe表示,这个假日季可能会有18天的时间,在24小时内,在线支出将超过30亿美元。Adobe指出,去年除了感恩节和网络星期一,这样的日子只有3天。Adobe预计,从11月1日至11月21日,由于家长们希望囤积一些热门玩具,如可收藏的Rainbocorns,Cutetitos毛绒玩具和新的视频游戏机,每天在线销售额将超过20亿美元。
与2019年相比,截至12月31日,预计美国人使用智能手机的支出可能会增加281亿美元。Adobe表示,这将占到节日期间所有在线销售的42%,移动设备销售额同比增长55%。
Adobe还预测,随着黎明前排队抢购大减价商品的吸引力逐渐消失,今年黑色星期五将有更多的消费者在网上购物。卖家部分通过Instagram和TikTok上的广告积极地吸引购物者。Adobe表示,预计美国人在感恩节后的第一天将在网上消费103亿美元,同比增长39%。
不过,预计网络星期一仍将是今年最大的在线购物活动,销售额将达127亿美元,比2019年增长35%。
Adobe预测,年在线销售收入在1000万至5000万美元的卖家在节日期间的营收增幅将达到107%,相比之下,年在线销售额超过10亿美元的大型卖家营收增幅为84%。
总统选举也可能会影响消费者的购物心态。Adobe在本月初对1000名美国消费者进行的调查中发现,有26%的消费者表示,周二大选的结果将影响他们的假日消费。
Adobe表示,回顾过去的选举,2016年唐纳德·特朗普当选总统后的第二天,在线销售下降了14%,2018年中期选举后的第二天,在线销售下降了6%。
鉴于疫情大流行的不确定性,许多美国人预计今年将比以往更早开始进行假期购物。Adobe的调查发现,创纪录的33%的消费者计划在黑色星期五到来之前完成假日购物。
这次疫情大流行正在促使非互联网购物者转向在线购物。Adobe估计,今年将有9%的假日购物者是首次进行在线购物。
(卖家之家/编译:Nina)
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