旺季运营专题丨（二）如何运用亚马逊站内广告提升销量

虽然亚马逊PPC广告运营有很多优化技巧和策略，但在这篇文章中，我将与大家分享我用来让我的产品大卖的2个策略。

首先，让我们从了解亚马逊PPC开始。

根据广告不同类型分类，可以分为亚马逊产品广告、品牌广告以及展示广告。创建广告时，可以选择创建自动广告或手动广告。

许多卖家使用自动广告，因为他们不知道应该选择哪些关键词进行投放PPC，在不清楚如何投放的时候，自动广告是最好的选择。

然后，你可以通过自动广告跑出来的这些搜索词来创建一个手动活动。这些都是买家真实购买活动产生的数据。

但这是非常耗时和昂贵的。如果你用每天50英镑的预算进行为期两周的活动，你将花费700英镑，只是为了找到一些好的搜索词。还是最好花钱购买亚马逊卖家工具，只需要花费一部分资金，而且还能节省很多时间。

亚马逊对自动广告活动进行了优化，通过锁定亚马逊认为与你的产品相关的搜索词，将你的广告放在与你相似的产品中，往往是得不偿失的。

这是因为亚马逊并不真正了解你的产品，而且会广泛宣传你的产品。虽然通常情况下获得曝光并不是坏事，但在错误的地方获得曝光，非常的不划算。

例如，假设你在卖园艺手套，亚马逊在冬季滑雪手套下展示你的广告。消费者会点击你的广告，因为它显示在他们的搜索中，但不会购买，因为它不是买家们正在寻找的产品。

我通常开展两种类型的PPC活动。

首先是短期的广告投放活动，我总是在发布新产品时使用它。这种类型的活动侧重于使用单一精准关键词和高预算来提升产品的排名。

另一个是持续长期的广告活动，使用一个短语匹配类型和几个高价值的搜索词。

这是一个短期活动，旨在让你的产品出现在某个特定搜索词的第一页。你可能想知道为什么只专注于一个搜索短语。这是必要的，原因在于亚马逊对你的产品进行排名的方式。亚马逊总是会把卖的最多的产品放在搜索结果的最上面，然后因为他们的排名高，会卖得更多。

假设我有一个产品是黄色皮革园艺手套，以下是我们产品的搜索词：

最终，我希望我的产品能在搜索词“工作手套”的搜索结果中排在最前面，因为这是曝光最高的地方，因此这也是我的销量最大的地方。但是对于新产品(或销量较低的产品)来说，产生一天100单销量是不现实的。所以在这个例子中，我会从最底部的搜索词开始。

如果我们把我们的产品放在搜索结果的顶部，我们将通过这两个搜索词每天产生40个销售额，并能够在第一页为这些更高价值的搜索词竞争位置。

在我们设置活动之前，必须进行关键词研究。

收集好关键词后，就可以开始设置一个PPC活动了。以下是你需要做的:

确保你以易于筛选的方式为你的活动命名。例如，我会在我所有的单个搜索词活动前加上“EXACT”一词，然后是产品名称。这样我就可以清楚地识别出这个活动是我的精确匹配活动。

需要在合理范围内尽可能高地设置，因为我们希望我们的广告在一天中保持在第一位，或者尽可能长。所以，我建议最低的起始预算在50英镑。

将竞价策略设置为仅动态下调(Dynamic Down Only)。这样一来，如果当前出价低于你的报价，亚马逊就会将你的出价降低到当前的最低出价，你就不会支付更多的费用。这也帮助你避免可能迅速耗尽你的预算的情况，例如当前出价是你报价的两倍。

将目标设置为关键字目标，在选项中取消勾选 "宽泛 "和 "短语"，只留下 "精确匹配类型"。接下来点击输入列表，添加你要使用的关键字/搜索词。

使用这种策略，你要确保你的出价远远高于其他出价。所以如果亚马逊建议0.80-1.10英镑，我会选择2.00英镑。请记住，由于你只使用动态下单进行竞价，你不会支付比当前高出价更多的价格。

让这个活动至少运行7天。监控结果，但不要调整出价。

如果你的ACOS等于或低于你的利润率，而且你发现你的日常预算很快就用完了，你可能需要调整你的预算。这是个好消息，因为这意味着你的活动是有效的。增加你的每日预算将增加你的每日成本，但它将产生更多的销售，并增加你的BSR和搜索排名。

7天后，你可以检查你的活动。到那时，你的产品应该在第一页，所以你有一些选择。你可以关闭活动，让你的产品自然地销售，或者让你的活动再运行7天，让你的搜索排名更高。

如果ACOS超出了你的利润空间，而你又负担不起，你可以降低出价。降低出价会降低你的广告的曝光度，或者在结果中的位置下降，所以会减少你的广告的点击量。

然而，它应该保留你得到的销售，所以你应该看到ACOS降低。

如果这不起作用，ACOS仍然太高，你必须接受这样一个事实，那就是你使用的搜索词不适合你的产品和活动。

亚马逊PPC广告约占亚马逊所有销售额的25%，所以我们应该始终致力于PPC活动。如果我们能以略低的利润率创造25%的销售额，为什么要不用呢。不要忘记，PPC产生更多的曝光度，并将有助于提高你的自然销量。所以这是一个双赢的方案。

快速回顾一下匹配类型。假设我们的关键词是 "Gardening Gloves”"。这些是你的产品将在PPC广告空间展示的一些场景。

我不喜欢使用广泛匹配类型，因为它太难控制，而且往往成本很高，效果很差。

然而，事实证明，短语匹配类型是非常有效的，并且可以通过否定关键字轻松控制。考虑到这一点，让我们来看看如何配置这个活动。

确保你以易于筛选的方式为你的活动命名。例如，我会在我所有的短语搜索词活动前加上PHRASE这个词--后面是产品名称。这样我就可以清楚地识别出这个活动是我的短语匹配活动。

与你发布活动不同，长期的活动不需要很高的预算，你可以预留任何你觉得合适的金额。我建议每天至少20英镑，之后你可以随时调整。

将竞价策略设置为仅动态下调(Dynamic Down Only)。这样一来，如果当前出价低于你的报价，亚马逊就会将你的出价降低到当前的最低出价，你就不会支付更多的费用。这也帮助你避免可能迅速耗尽你的预算的情况，例如当前出价是你报价的两倍。

将目标设置为关键字目标，在选项中取消勾选 "广泛 "和 "精确"，只留下短语匹配类型。接下来点击输入列表，添加你要使用的关键字/搜索词。

目标是最多5个搜索词。在这种类型的活动中，不是越多越好。事实上，我的大多数活动都只有2-3个搜索词。只选择最有价值的搜索词。记住我们的园艺手套例子。如果你输入园艺手套作为短语匹配类型，则不需要输入皮革园艺手套或女性园艺手套。园艺手套搜索词涵盖了这些。

在进行任何更改之前，让你的活动至少运行7天。唯一需要调整的是每日预算，如果ACOS在可接受的水平，你可以增加预算。但在任何情况下，都不要改变出价或添加任何负面搜索词。这样做的原因是我们需要收集足够的数据，才能做出有根据的改变。

你需要删除所有7天花费超过5英镑且没有销售额的搜索词，所以要列出所有花费5英镑或以上且没有产生任何销售的搜索词。

一旦你有了一个高成本的搜索词清单，请将它们添加到否定词列表中。为此，请单击左侧菜单中的Negative Targeting。这会让你添加一个否定短语或确切的关键字，就像你创建活动时那样。

每周重复此过程，查看你的搜索词的使用情况，并检查是否有更多的搜索词需要添加到负面目标列表中。

如果你注意到有些搜索词的ACOS值略高，但印象数高且销量好。你可以考虑把他们作为一个精准匹配的类型放在一个单独的活动中，然后你可以尝试通过调整出价水平来降低ACOS。

任何表现特别好的搜索词，都应该转移到一个单独的精准广告活动中，以便你可以更密切地关注它们。

该篇文章为卖家之家特约作者“Amy聊跨境”投稿文章，转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接，否则我们将保留追索权利。