11月12日，全球领先的支付提供商和购物服务提供商Klarna，发布了新的假日购物数据显示，在感恩节前一周(11月16日至22日)，美国消费者将电子商务支出的份额转向了休闲、运动和业余爱好以及家居和花园类商品上。
Klarna分析了通过该应用程序进行的交易，还发现了黑色星期五之前，在美国z一代、千禧一代、x一代和婴儿潮一代中购物最多的商品类别。
在截至11月22日的一周内，休闲、运动和兴趣类商品在各年龄段消费者支出的份额较前一周增长了6%，其中在书店、体育用品店铺以及礼品卡和纪念品店铺购物最多。这种增长在千禧一代(增长6%)、婴儿潮一代(增长7%)和X一代(增长6%)中尤为明显。
在4类购物群体当中，家居和花园类商品在消费者支出中的份额也增长了11%，其中在家具、家居用品和家用电器商店购物最多。这种增长在千禧一代(增长13%)、婴儿潮一代(增长13%)和X世代(增长11%)尤其明显。
z一代和x一代把更多的钱花在了健康和美容产品上，每周在这些产品上的花费分别增加了12%和2%。同时，千禧一代(下降4%)和婴儿潮一代(下降17%)在这类支出上的比例也有所下降。
在截至11月22日的一周中，消费者对电子产品的看法不一。婴儿潮一代和x一代将更多的支出转移到电子产品上，每周在电子产品上的支出分别增加了17%和8%。电子产品并不是Z一代消费者的消费重点，他们在这类产品上的消费比例下降了8%。
Klarna还分析了2020年11月16日至22日这一周，通过Klarna的美国应用内购物功能进行的购物和之前一周的对比。采购量的数据主要分布在以下类别中：
家居和花园类：家具、工具和家居装饰品、宠物用品、厨具、植物和花卉以及清洁用品
休闲、体育和兴趣类：运动和户外装备、概念店、兴趣商品、印刷品和照片、服饰和派对用品
健康与美容类：健康、美容与化妆品、身体和头发护理商品、个人护理商品、保健品、香水
电子产品类：各类电子产品、电子设备及相关配件、家用电子产品、办公设备及相关配件(计算机除外)和汽车电子产品
购物平台：消费者一般从亚马逊、沃尔玛、Target和eBay等网站购买物品
Klarna的美国主管David Sykes表示：“在感恩节和黑色星期五临近之际，美国购物者更加关注休闲、运动和家居用品上。Klarna的最新数据还表明，年轻的购物者正在利用移动购物和灵活的付款方式来购买家居用品、家电和家具。这种支出的转变可能反映了，计划为感恩节做饭和烘烤的消费者数量增加了。由于疫情大流行，出于对安全的考虑，许多年轻家庭今年将独自庆祝感恩节。”
(卖家之家/编译：Nina)
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