据外媒报道，今年，亚马逊广告业务大赚了一笔，这是由于在疫情大流行的推动下，越来越多卖家加入亚马逊，为了在电子商务热潮中争得一席之地，他们在广告上花费不少。
周二，《金融时报》援引FactSet的数据报道称，预计亚马逊将发布其首个1000亿美元的季度财报，据估计其中仅年度广告收入就有210亿美元。为了在搜索结果中获得更多曝光度，亚马逊竞争激烈的数字市场已经促使卖家加大了在网站上投放广告的力度。
据卖家之家了解到，目前，亚马逊的广告业务的增长速度超过其零售、云计算和Prime订阅业务。与去年相比，亚马逊广告收入增长了47%，这使亚马逊成为了在在线广告领域占据主导地位的谷歌搜索的强大竞争对手。
eMarketer首席分析师Andrew Lipsman在接受外媒采访时表示：“我认为人们对亚马逊正在打造的广告业务规模的认识还不够。预计谷歌将在今年和明年继续保持稳固的地位，但亚马逊正在迎头追赶。”
一直以来，亚马逊用大量的数据来吸引卖家，这些数据显示了每一笔广告支出的有效性，以及消费者20年来的购物习惯。
广告公司WPP的亚马逊卓越中心负责人Eric Heller表示：“我能更好地理解花在亚马逊身上1美元的价值。”他指出，一些研究表明，许多购物者直接使用亚马逊搜索商品，而不是谷歌。
亚马逊产品搜素结果页顶部是每个卖家都想获得的“黄金地段”。亚马逊允许卖家竞价，以获得产品搜索结果顶部展示位，帮助卖家吸引每月超过2亿的网站独立访问者的注意。此外，据JungleScout表示，热门搜索的每次点击付费超过7美元。
此外，许多人认为，亚马逊的赞助产品广告就像“上市税”，这是亚马逊除了从每笔交易中收取的佣金外的额外业务成本。据悉，亚马逊在上个季度从佣金中赚取了200亿美元。
广告公司Kaspien的Mitchell Bailey表示：“亚马逊正变得越来越像一个付费游戏平台。除非你愿意在他们的平台上投放广告，否则要与他人竞争将变得更加困难。”
在英国和美国，谷歌和Facebook确实是广告领域的主导者。但是，随着亚马逊广告业务的持续飙升，其他两家的市场份额有下降的迹象。
在Feedvisor对一千多名零售企业决策者进行的调查显示，有73%的品牌在亚马逊上做广告。在这些品牌中，有83%通过亚马逊广告获得了4倍的回报，而高达62%的品牌通过亚马逊来推动销量。
总而言之，不管是谷歌、Facebook还是亚马逊，在投放广告引流时，卖家都应该根据自身业务及成本等因素进行综合考量，让自己的钱花的有价值。
(卖家之家/编辑：Nina)
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