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销量高的卖家强制买单?Etsy将收取Offsite Ads广告费!

摘要:达到一定销量的卖家无法退出Offsite Ads!
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去年开始,Etsy平台通过新的Offsite Ads计划向卖家收取付费搜索广告系列的费用。据外媒报道,现在,Etsy将使用同一计划的卖家再收取内容营销费用。

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据悉,根据最新规则,如果联盟网络营销发布商驱动的流量使Etsy平台产生了交易,则Etsy将向卖家收取费用。


以下是Etsy在周二发布的通知部分内容:


Offsite Ads计划可以通过流量高的网站(例如Google、Instagram和Pinterest)上的广告为卖家吸引购物者。现在,它还可以使卖家的商品出现在Buzzfeed、Martha Stewart和Real Simple这样的发布网站上。

 

参与Etsy内容营销计划的其他发布者包括MyWedding、Better Homes and Gardens、Lyst和Shape。

 

Etsy将与顶级发布商直接分享Etsy listing和商店,因此,当他们在为其网站创建购物体验时,这些网站的编辑者可以选择他们想要展示的Etsy商品。这可以使卖家从购物内容中获得流量。

 

未来,Etsy将不断添加新的营销发布合作伙伴。

 

除了这些知名发布商之外,Etsy还将与社交媒体影响者和博客作者分享卖家的Etsy listing。

 

此外,平台还将从谷歌购物扩展到完整的谷歌展示广告网络。这意味着卖家的广告可以出现在数千个与谷歌合作的网站上,以接触到更多的潜在客户。

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Etsy listing出现在Google展示广告网络中时的示例


对于卖家来说,无需执行任何其他操作。当卖家成为Offsite Ads的一部分时,卖家的listing会自动直接与Etsy的发布合作伙伴共享,因此他们可以主动选择商品来展示。就像其他站外广告渠道一样,Offsite Ads将不会收取前期费用。但是,当卖家通过发布商网站驱动的流量获得销售时,则需要支付广告费。


目前,Etsy已经将这些网站添加到了“Offsite Ads”信息中心,以便卖家可以查看通过这些新渠道获得的点击量和销售量。


据悉,平台将不会立刻向卖家收取Offsite Ads广告费用,Offsite Ads广告费用将适用于卖家在2021年3月25日之后从这些渠道收到的任何新订单。


对于此政策,关于卖家们的一些常见问题解答如下:


如何收费?


如果发布商推荐卖家的商品,则无需付费。卖家只需在产生销售时支付费用。卖家将为获得的任何订单支付12%或15%的费用,这取决于商店在过去365天的销售额。卖家可以在你的Offsite Ads信息中心上看到这些费用。


被购物者点击需要付费吗?


只有当购物者在发布商的网站上单击卖家被推荐的listing,并购买了该产品或在卖家商店中购买了另一个商品,才需要支付Offsite Ads广告费用。


买家看到的产品信息从何而来?


卖家在listing中输入的信息,包括标题、价格和照片都会成为发布网站上的推荐信息。一些网站可能还会包含商店名称。当卖家的商品被推荐时,购物者可以点击一个链接,直接进入你商店的商品页面。


虽然该计划可以使卖家产品获得更多的流量和曝光,但是仍遭到不少卖家吐槽。


这是因为,一旦注册了Offsite Ads,销量好的卖家将很难推出该计划,导致必须持续支付难以预测的Offsite Ads费用。


据了解,所有卖家都将自动注册Offsite Ads,仅在12个月内在Etsy上收入低于10,000美元的卖家才能退出。不少卖家认为,平台应该给收入高于10,000美元的卖家选择退出的权利。

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但是也有卖家担心,假如可以选择退出,listing可能会像不提供“免费送货”的产品一样被“雪藏”,消费者很难搜索到。


此外,使用Offsite Ads,除了要为所有销售支付佣金之外,卖家还要为由Offsite Ads产生的销售支付12%-15%的额外“广告费”。这对于卖家的产品价格策略影响较大。


因此,是在常规的5%佣金基础上定价,获取足够的利润率,还是提高价格以弥补无法预测的17%佣金(12%的Offsite Ads广告费加上标准5%的费用),是卖家们必须考虑的问题。


(卖家之家/编辑:Leo)
声明:本文由卖家之家整理和编辑,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。




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