威胁谷歌广告霸主地位？去年亚马逊广告市场份额首超10%

近日，根据eMarketer的一项数据显示，2020年，随着疫情推动消费者纷纷转向在线购物，亚马逊从中受益匪浅。据悉，不仅仅是其电子商务业务增长了两位数。去年，亚马逊广告业务增长了52.5%，使其在美国数字广告市场的份额首次超过10%。这巩固了其在美国第三大广告发布商的地位。

去年，亚马逊在美国的广告收入增长到157.3亿美元，市场份额从2019年的7.8%增长到2020年的10.3%。赞助产品和赞助品牌的搜索收入推动了增长，而包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在内的视频广告收入也大幅增长。

今年，eMarketer预计亚马逊在美国广告业务将再增长30.1%，首次超过200亿美元，高于此前对2020年第四季度的预测。到2023年，这一数字有望突破300亿美元。

Insider Intelligence的eMarketer高级预测分析师Eric Haggstrom表示：“随着消费者将更多地转向在线购物，交易支出和购物者营销将迅速跟进，大部分资金将流向亚马逊。此外，亚马逊对NFL转播权和广告支持的视频资产上的投资也将推动其显著增长。”

更确切地说，随着亚马逊继续更好地通过渠道获利，其正在抢占谷歌在搜索领域中的份额。2021年，预计亚马逊的搜索广告业务将增长到145.3亿美元，将其在美国搜索广告支出中的份额从2019年的13.3%提高到19.0%。到2022年底，其份额将超过20%。

电子商务渠道广告包括搜索广告和零售业展示广告，约占亚马逊广告业务的89%。亚马逊的其余广告收入来自其视频平台上的广告，以及通过Amazon DSP出售的场外广告。此外，亚马逊还在其在美国率先推出的广告类别中，击败了其他电子商务竞争对手。今年，亚马逊将控制近240亿美元的电子商务渠道广告市场的76.2%。相比之下，排名第二的沃尔玛将只占据6.5%的市场份额。

此外，Perrin还表示，人们购物习惯早已发生转变，疫情只是加剧了这一转变，疫情之后这种趋势仍会持续下去，并继续推高亚马逊广告在美国数字广告中的市场份额。

(卖家之家/编辑：Nina)

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