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今年Prime Day有多少人计划消费?哪些品类最受欢迎?

摘要:42% 的美国消费者计划在的 2021 年亚马逊Prime Day期间购物。
文章封面
《JS-2021年Q2消费者趋势报告》准时上线啦!

跟小歌一起来看看,第二季度美国的消费者有哪些变化吧~


本季度的报告主要涵盖以下内容:


  • 2021 年第二季度消费者偏好的购物渠道,以及自上个季度以来发生的变化;

  • 消费者在线购物的频率;

  • 消费者在亚马逊和沃尔玛的购物习惯;

  • 消费者对品牌的态度和看法以及 2021 年品牌忠诚度的变化;


消费者偏好的购物渠道


我们调研了消费者在 2021 年第一季度的实体店和网购地点。亚马逊、沃尔玛、Target 和 eBay 是美国消费者心中的顶级零售商。 

总体而言,2021 年美国排名前五的零售商(线上&线下)是: 

  1. 亚马逊—— 70%

  2. 沃尔玛实体店——54%

  3. Walmart.com – 38% 

  4. Target实体店 – 30%

  5. Target.com – 20%



自2020年以来,消费者更加频繁地在这些平台购物:


  • Instagram Store——上涨 152%

  • Houzz – 上涨 122%

  • Albertsons.com – 上涨 93%


消费者的购物频率


受访的美国消费者中,20% 的人表示至少每天网购一次,63%的人每周至少网购一次,几乎每个美国消费者都至少每月进行一次网购。


此外,42% 的美国消费者计划在的 2021 年亚马逊Prime Day期间 (6 月 21 日至 22 日)购物。


消费者的搜索习惯


亚马逊是消费者查找产品的首选平台,Facebook、Instagram 和TikTok等社交媒体渠道的使用量继续上升。

2021年Q1消费者搜索产品的渠道


消费者对使用传统搜索引擎查找产品的偏好自 2020 年以来呈持续下降趋势,2021年第一季度以来下降了 25%。


消费者的购物计划——品类&渠道


我们询问了消费者在 2021 年第二季度的购物计划,以下是不同品类的调研结果:

消费者计划在实体店购买的TOP3品类: 

  • 杂货—— 47% 

  • 清洁用品—— 43% 

  • 非处方药—— 43%


消费者计划在线上购买的TOP5品类: 

  • 服装——57%

  • 美妆&个护—— 55%

  • 书籍—— 54%

  • 电子—— 54%

  • 家居&厨房—— 52%


消费者计划在亚马逊上购买的TOP3品类: 

  • 书籍—— 26%

  • 家居&厨房—— 23%

  • 电子产品—— 23%


消费者计划在沃尔玛线上购买的TOP3品类: 

  • 电子产品—— 21%

  • 美妆&个护—— 20%

  • 杂货—— 20%


消费者计划从亚马逊或沃尔玛以外的在线商店购买的TOP3品类:  

  • 服装—— 17%

  • 宠物用品—— 12%

  • 维生素和膳食补充剂—— 12%


消费者的品牌忠诚度


2021 年,58% 的消费者认为自己在会忠于特定品牌,31% 的消费者表示他们在网购时总是寻找特定品牌。


消费者往往对以下品类的品牌忠诚度最高: 

  • 杂货—— 88%

  • 清洁用品—— 87%

  • 美妆&个护—— 85%

  • 服装—— 84%

  • 电子—— 84% 


消费者偏爱某些品牌的原因有很多,但最重要的是质量上乘、价格低廉和良好的客户服务。


亚马逊为消费者提供无数品牌选择,是品牌忠诚购物者的首选目的地。69% 的消费者表示,当他们需要从特定品牌购买产品时,他们会查看是否可以在亚马逊上购买。

该篇文章为卖家之家特约作者“JungleScout桨歌”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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