eBay奢侈手表报告出炉!哪些卖家最有优势?

卖家之家 · 1年前

作者: 卖家之家

摘要:eBay Authenticate 让卖家有额外优势


近日,ebay发布了2020 luxury Watch Report报告,根据该报告eBay手表每五秒钟就会交易一次。该平台已经成为一个非常成功的二手奢侈品钟表市场。


大部分人以为,这样高的销量应该是来自亚马逊,相反,eBay成为全球最大的二手腕表交易市场之一。平均每天有15万条手表商品在eBay上以每5秒一条的速度进行交易。eBay在2019年交易量超过200万个钟表,在过去三年交易了800万个钟表。据了解,eBay在2019年营收108亿美元,营业利润率为21.5%,手表收入估计接近10亿美元。eBay负责人Sam Bright在接受奢侈品协会(luxury Society)采访时提到:“eBay是拥有全球最多的奢侈品平台选择之一,从稀有的名牌手提包到精美的腕表,买家所能获得的价值和选择在任何平台都找不到。”


2019年,百达翡丽(Patek Philippe Grande)以535,500美元,在eBay上的手表销量位居榜首。


如今,eBay已经成为二手手表市场的老牌玩家,eBay估计二手手表市场价值50亿美元,并发布了自己的2020 luxury Watch Report。该报告针对普通大众,列出了eBay在款式、品牌和型号方面的最新趋势。


排在榜首的是劳力士(Rolex),这是最受欢迎的品牌,占其销售额的25%,其次是欧米茄(Omega)百年灵(Breitling)、豪雅(TAG Heuer)和百达翡丽(Patek Philippe)。eBay称,需要关注的五大趋势有:劳力士(Rolex)运动手表、复古款式、玫瑰金(rose gold)、有色表盘翡翠绿(emerald green)和橙红色(salmon),以及对新材料和原始表壳构造的需求不断增长。去年成交价最高的是百达翡丽(Patek Philippe Grande)的一款腕表,成交价为535,500美元,其次是玫瑰金和钛金属的Richard Mille RM-11飞驰计时手表(148,000美元)和铂金Audemars Piguet Millenary MC 12陀飞轮(145,000美元)。

 

像这样的六位数的交易需要买家的信任,因此,eBay除了退款保证之外还提供了多层保护。Sam Bright解释道:“eBay希望消费者在购买这些类别的商品时增加信心,为了进一步将eBay打造成一个值得信赖的购物目的地,eBay推出了eBay Authenticate。该计划确保购物者在eBay上浏览的奢侈品由第三方认证专家进行认证,并通过精选的、排名靠前的eBay卖家进行采购。”


这不是eBay推出的第一个剔除假货的措施,早在1998年就设立了Verified Rights Owner programme works,与40000家企业和行业组织合作,让版权所有者能够报告可能存在的知识产权侵权行为,然后由eBay进行调查。同时,身份验证还扩展到卖方,其中39%是个人,剩下的61%是规模不等的企业,从大型零售商(如Govberg Jewelers和BeckerTime)到规模较小的卖家(如Luxury Bazaar)。

 

信任是成功的关键!


正如eBay所解释的那样,经过身份认证的库存的转化是未经身份认证库存的两倍,因此采取措施来赢得买家信任是成功的关键。这种成功很大程度上可能来自女性买家的交易:去年,卡地亚(Cartier)的女表销量增长了22%,劳力士(Rolex)增长11%,豪雅(TAG Heuer)增长6%。


(卖家之家/编译:yola)

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