2020年美国和俄罗斯黑五消费趋势报告:最想购买的品类是什么?

卖家之家旺季专题 · 2周前

作者: 卖家之家旺季专题

摘要:各大卖家应该在这个月通过定向电子邮件,为买家提供黑色星期五的促销优惠。


随着一年中最繁忙的购物日的临近,消费者洞察平台quantilope调查了400名年龄在18岁到73岁之间的美国消费者,以更好地了解今年黑色星期五的消费趋势。


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quantilope的研究显示,美国婴儿潮一代今年将减少参加黑色星期五活动,其中只有29%的55岁及以上的人计划在黑色星期五购物,他们比Z一代、千禧一代和X一代在那天购物的可能性分别低32.6%、39.6和35.8%。原因是他们已经提前开始假期购物。

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这意味着,各大卖家应该在这个月通过定向电子邮件,为买家提供黑色星期五的促销优惠。


这项调查还显示,67.3%的美国消费者希望在线购物,这一比例比2019年增加约12%。原因主要是疫情大流行影响下,在线购物的便利性以及担心感染新冠病毒而不去实体店购物。


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但并不是所有的美国消费者都对购物季表示欢迎。37%的人对购物季感兴趣,而50%的人态度中立,而14%的人则感到有压力。


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婴儿潮一代最有可能态度中立,最不可能对购物季感兴趣,X一代和千禧一代是压力最大的。


调查结果显示,消费者提前购物的畅销商品类别有服装与配饰、保健与美容以及鞋类。但是对于首选的购物方式,目前还没有明确的赢家。


与往年不同,由于疫情大流行影响,给今年黑色星期五活动带来很多不确定性。在看完美国这边的黑色星期五消费趋势报告后,让我们来关注下俄罗斯“黑五”的情况。


2020年将是俄罗斯第八次举办黑色星期五促销活动。据yandex的研究显示,2019年俄罗斯人在黑色星期五花费了223亿卢布,而2018年花费了174亿卢布。在2019年11月的最后一周,俄罗斯人比10月底多下了48%的订单。


据SuperJob的一项研究显示,今年俄罗斯人准备在11月27日的黑色星期五购买传统商品。但有60%的受访者认为此类促销活动是在欺骗消费者。


根据分析师的研究表明,只有9%的受访者计划在黑色星期五期间进行购物,而一年前这一比例为13%。只有18%的俄罗斯人相信在促销期间商品价格会下降。在24岁以下的年轻人中,这一比例较高:35%的人相信会减价,18%的人打算在促销期间进行购物。


那些仍然打算在黑色星期五进行购物的人中,平均预算下降了8%,从去年的15万卢布下降到13.8万卢布。


据研究显示,俄罗斯人的购物偏好也发生了变化:越来越多的俄罗斯人打算购买服装、家用电器,购买包括智能手机在内的小配件的比例下降了。


然而,接受外媒采访的在线卖家和电子产品卖家预计,在假日期间需求将增加,因为今年在新冠病毒疫情大流行的影响下,电商正在蓬勃发展,越来越多的人也转向在线购物。


(卖家之家/编译:Nina)

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