据外媒报道，今年受疫情大流行影响，为了避免外出感染新冠病毒，美国民众只好待在家里，这就促使人们转向在线购物。再加上各大电商平台举办各种促销活动，鼓励人们进行在线购物后，导致美国移动购物App安装量大增。
根据Sensor Tower的数据显示，11月27日，美国移动购物App的安装量首次同比增长了近8%，创下了近280万的单日安装新纪录。
这与2019年黑色星期五的增长大致相同，当时美国Store的购物App安装量年增长率为8%。然而，整个月，购物类App的安装量增长更大，可能是受到持续销售推动的影响。
根据Sensor Tower的初步估计，在11月1日至11月29日期间，美国App Store和Google Play的购物类别总安装量达到5920万次，比2019年11月同期的5170万次增长约15%。这比2019年同期2%的年增长率高出了10个百分点。
排名前10的购物应用App
根据Sensor Tower最近发布的《Mobile Retail Trends Fall 2020》报告显示，今年前三季度，美国消费者对实体零售商(B&M)应用App的使用率同比增长27%。黑色星期五期间，下载量最高的购物App中，前10名中有5个来自B&M零售商。
在排名前10的购物App中，沃尔玛的安装量最大，安装量达13.1万次，其次是亚马逊和Shop，安装量分别为10.6万次和8.1万次。黑色星期五期间，排名前10的购物应用App的总安装量达76.3万次，占购物类App首次安载量的27%。
消费者更注重折扣和优惠
在美国，“先买后付”(BNPL)App的活跃用户，今年每个月都在增长，并且在2020年，App Store和Google Play比2019年推出了更多的新购物类App，其中许多App侧重于提供折扣和优惠。电商平台也在扩大活动力度，为精打细算的消费者增加了参与的机会。
随着2021年的临近，促销活动可能会继续以不同的形式出现，将一改“一日促销”形式，变成持续的促销活动，就像今年的黑色星期五和光棍节一样。消费者将相应地调整他们对购物App的使用，因此，卖家需要相应调整营销计划，关注移动端用户体验，提高转化率。
(卖家之家/编译：Nina)
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